Marketing i e-marketing

środa, 14 października 2015

Wyczucie czasu w e-mail marketingu

Autor: W. Orzechowski

Czas rządzi naszym życiem. W wielu dziedzinach wyczucie czasu decyduje, o porażce, bądź sukcesie - nie inaczej jest w marketingu. E-mail marketing jest gałęzią marketingu, zatem również zależy od czasu, o czym przekonacie się czytając ten artykuł.

Bardzo ważną rzeczą przy tworzeniu efektywnych i przynoszących wysokie współczynniki konwersji kampanii e-mail jest wyczucie czasu. W praktycznie każdych statystykach dotyczących e-mail marketingu znajdziecie informacje na temat tego kiedy powinniście wysyłać wiadomości do swoich subskrybentów. Badania pokazują, że najlepszym czasem do wysyłania kampanii e-mail są dni od wtorku do czwartku. Nie znaczy to jednak, że nie można wysłać masowego mailingu na przykład w niedzielę. Jeżeli wyślesz swoje wiadomości e-mail nie w „prime time" masz szansę na uniknięcie konkurencji, która wysyła swój newsletter w „prime time". Jeżeli chcecie prowadzić profesjonalny e-mail marketing musicie zauważać tego rodzaju szanse. Czas od wtorku do czwartku jest generalnie najlepszy dla e-mail marketingu, ponieważ, jak zapewne sami wiecie, zbyt wielu ludzi nie lubi poniedziałków (pamiętacie ten film?). Po dobrym weekendzie poniedziałek jest z reguły zarezerwowany na konsultacje z kierownictwem dotyczących planów na cały tydzień. Z drugiej strony piątek jest ulubionym dniem wielu ludzi, ponieważ planują wtedy weekend. Ludzie często wychodzą w piątki wcześniej z pracy, więc twój e-mail może być pogrzebany w ich firmowej skrzynce pocztowej do poniedziałku. A w poniedziałek zostanie usunięty z wieloma innymi (jak już wcześniej wspomnieliśmy). W weekendy ludzie z reguły nie pracują, ale często wielu z nich sprawdza swoje e-maile.

Poza decyzją kiedy chcesz wysyłać swój e-mail newsletter, musisz też zdecydować jak często chcesz to robić - kompleksowy e-mail marketing musi być systematyczny, ale nie może przytłaczać odbiorcy. Z reguły dobrą częstotliwością jest wysyłanie e-mail newsletterów raz w miesiącu. Jeżeli chcesz robić to częściej powinieneś dobrze przemyśleć, czy jest to podyktowane dobre twoich subskrybentów.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Marketing

marketing

Autor: Aneta Bre

W dzisiejszym świecie firma nie funkcjonuje bez sprawnego działu marketingu. Marketing jest branżą, która bardzo szybko ulega przemianom i w której cały czas trzeba być na bieżąco, jeśli myśli się o konkurowaniu na rynku w XXI wieku. Jeśli chcesz być menedżerem lub już nim jesteś- portal http://www.marketing-mix.com.pl/ stanowi doskonałą okazję do tego, by poznać wszystkie nowości z dziedziny marketingu. Serwis ten jest blogiem, podzielonym na kilka kategorii. Pierwszą z nich są newsy dotyczące marketingu, z którym możemy czerpać informacje na temat nowych rozwiązań stosowanych w praktyce przez największe firmy na świecie oraz nowych rodzajów marketingu. Osobny dział poświęcony jest marketingowi internetowemu, który jak niektórzy twierdzą powoli całkowicie zastępuje marketing tradycyjny. Warto zatem znać jego tajniki! Dwie kolejne kategorie są poświęcone reklamie: telewizyjnej oraz prasowej. Wpisy w tych działach dotyczą skuteczności tych rodzajów reklam oraz podają przykłady reklam najlepszych. Ciekawym działem jest dział cytatów, w którym dowiemy się na przykład że: „Bez reklamy świat, jaki znamy nie mógłby funkcjonować - a jeśli już, to na pewno nie w taki chaotyczny, często absurdalny, trudny do zrozumienia sposób…” Peter Mayle.

Podsumowując, blog ten pozwala nam być na bieżąco w dziedzinie jaką jest marketing. Stanowi ciekawą propozycję dla tych, którzy są specjalistami w branży, jak i dla tych, którzy są dopiero jej adeptami. Jest bowiem pisany przystępnym językiem, z zachowaniem branżowych standardów.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

E-mail marketing - wskazówki

Autor: W. Orzechowski

E-mail marketing może być bardzo łatwym i szybkim sposobem na zwiększenie sprzedaży. Wielu marketerów unika stosowania tego narzędzia, ponieważ nie wiedzą jak się do tego zabrać. Te kilka porad jest dla nich.

Najlepszym sposobem na zbudowanie dobrej bazy adresów e-mail jest zaoferowanie darmowego ebooka. Stwórz książkę w wersji elektronicznej, wypełnioną pożytecznymi i przydatnymi informacjami. Następnie udostępnij ją każdemu, kto poda ci swoje imię i adres e-mail. Lista adresowa, na której znajdują się ludzie zainteresowani twoimi towarami i usługami na pewno zwiększy twoje zyski.

Kiedy uprawiasz kompleksowy e-mail marketing musisz zapewnić gościom odwiedzającym twoją stronę internetową możliwość łatwego zapisania się do twojego email newslettera. Powinieneś umieścić formularz do subskrypcji w sposób nieinwazyjny dla użytkowników, ale też łatwy do znalezienia. Powinieneś unikać okienek pop-up zachęcających gości do wpisania się na twoją listę mailingową. Większość internautów nie znosi wyskakujących okienek.

Kiedy wysyłasz masowy e-mailing, ważne jest, żeby nie zaspamować skrzynek twoich subskrybentów. To może wywołać u nich irytację i może skończyć się wypisaniem się przez nich z twojej listy mailingowej. Możesz wysyłać jeden e-mail miesięcznie albo jeden e-mail raz na dwa tygodnie, żeby być pewnym, że wysłałeś do nich wszystkie istotne informacje i nie musieć się martwić o bycie posądzonym o SPAM. Oskarżenie o SPAM to najgorsze co może spotkać osobę inwestującą swój czas i pieniądze w e-mail marketing.

Wielu użytkowników używa podglądu wiadomości e-mail, która pozwala im zobaczyć przynajmniej kilka pierwszych linijek wiadomości, zanim zdecydują, czy chcą ją otworzyć, czy nie. Pamiętaj, żeby umieścić najważniejsze punkty twojej wiadomości e-mail właśnie w tych kliku pierwszych linijkach - kluczowe wyrażenia lub wezwanie do działania.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Display na topie!

Autor: WJ

Display jest świetnym pomysłem na kształtowanie wizerunku. Utrwala w odbiorcach świadomość istnienia marki na rynku, pozwala powiązać firmę z jej logo oraz hasłami przewodnimi.

Badania dowodzą, że na przestrzeni 2009 roku Display był najpopularniejszą formą reklamy internetowej i przyniósł aż 50% wszystkich dochodów reklamowych on-line. Wynika stad, że chętnie i często specjaliści z branży marketingowej wdrążają reklamę displayową do swoich projektów promocyjno – sprzedażowych. Skąd takie powodzenie i jak osiągnąć pożądane efekty?

Display jest świetnym pomysłem na kształtowanie wizerunku. Utrwala w odbiorcach świadomość istnienia marki na rynku, pozwala powiązać firmę z jej logo oraz hasłami przewodnimi. Odbiorca, który spogląda na reklamę, mimowolnie zapamiętuje symbole identyfikacyjne danej marki. Im więcej osób zapamięta i będzie utożsamiać firmę z zapamiętanymi obrazami, tym większą zdobywa ona popularność, a co za tym idzie, zyskuje potencjalnych klientów. Z kolei w modelu efektywnościowym, zarówno poprzez partnerstwa z wydawcami jak i poprzez sprzedaż poprzez sieci afiliacyjne, chodzi o uzyskanie jak najwyższego wskaźnika efektywności działań sctricte sprzedażowych. Ponieważ dzisiaj rynek internetowy w Polsce jest już dojrzały, klucz do sukcesu stanowi efektywne zaplanowanie kampanii displayowej zarówno w modelu CPM, jak i modelu efektywnościowym CPC oraz CPA.

Aby reklama wizerunkowa i sprzedażowa w Internecie przynosiła pożądane efekty, powinna być przyjazna odbiorcom. Musi przede wszystkim przyciągać uwagę, wyróżniać się na tle strony, ciekawić swoją oryginalnością i niestandardowymi rozwiązaniami. Do przeciętnego użytkownika trafia przekaz zwięzły, konkretny, nie wymagający od niego zbyt dużego wysiłku umysłowego, ale jednocześnie zmuszający do interakcji. Zapamiętane będą takie reklamy, które szczególnie utkwią w pamięci, a więc przykują uwagę i równocześnie wywołają „efekt wzajemnego oddziaływania” – reklama oddziałuje na odbiorcę, za sprawą czego odbiorca poświęca jej swoja uwagę.

Istnieje wiele form reklam displayowych, wśród których królują bannery, billboardy i brandmarki z wieloma ich odmianami. Mimo, iż użytkownicy Internetu często niechętnie odnoszą się do wyskakujących okienek reklamowych, ich wartość marketingowa jest nieoceniona. Każda taka niechęć wiąże się bowiem z dostrzeżeniem reklamy, zwróceniem na nią uwagi, a co za tym idzie mimowolnym uświadamianiem sobie istnienia reklamowanej marki na rynku.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Social Media - sukces w branży marketingu

Autor: WJ

Mechanizmy Social Media Marketingu pozwalają w prosty sposób dotrzeć do potencjalnych klientów. Wystarczy dobra znajomość Internetu, by trafić do grup docelowych kampanii marketingowych.

Popularność portali społecznościowych takich jak Facebook czy nasza-klasa zaskakuje, a niekiedy wręcz zadziwia. Rozwijają się one w niesamowitym tempie. O ile jeszcze kilka lat temu trudno było sobie wyobrazić jak wielki rozgłos zyskają, o tyle dziś kilkunasto, kilkudziesięciomilionowe liczby korzystających z nich użytkowników szokują. Treści wartościowe, ciekawe sprawiają, że nie można oderwać się od ekranu komputera. Dodatkowym uatrakcyjnieniem są aplikacje o charakterze rozrywkowym, możliwość oglądania interesujących zdjęć czy filmów wideo. Magia świata, w którym możemy spotkać się ze znajomym, wymieniać poglądy, nawiązywać nowe znajomość wciąga do takiego stopnia, że przeciętny użytkownik jest w stanie spędzić w serwisie tego typu nawet do 6 godzin dziennie.

Tak wielkie powodzenie portali społecznościowych szybko przywiodło na myśl, by wykorzystać ich potencjał w działalności promocyjnej i sprzedażowej. Social Media Marketing rozwija się dzisiaj niemal tak prężnie jak same serwisy społecznościowe. Obok portali społecznościowych, wykorzystuje takie kanały komunikacji jak blogi, mikroblogi, fora, wiki, a więc te miejsca w Internecie, gdzie użytkownicy wykazują się największą aktywnością. Mechanizmy Social Media Marketingu pozwalają w prosty sposób dotrzeć do potencjalnych klientów. Wystarczy dobra znajomość Internetu, by trafić do grup docelowych kampanii marketingowych, gdyż są one już skupione w konkretnych serwisach. Odpowiednie techniki przekazu adekwatne do oczekiwań użytkowników, angażują, wciągają do dialogu z promowaną firmą, a tym samym pozyskują klientów. Bardzo popularne techniki, do których należą m.in.: Fan Page, Social Ads, Engagement Ads cieszą się dużym powodzeniem – ich stosowanie nieodzownie wiąże się z sukcesem reklamowym.

Trudno pomyśleć dziś o kampanii marketingowej, która nie dostrzegałaby potencjału Internetu, a co za tym idzie, możliwości przekazu z wykorzystaniem serwisów społecznościowych. Obecnie aż 86% strategii promocyjnych planowanych jest właśnie w ten sposób.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.