Marketing i e-marketing

poniedziałek, 28 stycznia 2019

Jak landing page pomaga w biznesie?

Autor: Roberto Daws

Istieje wiele rodzajów stron internetowych. Odpowiednie dopasowanie rodzaju strony do naszych celów biznesowych jest kluczem do odniesienia sukcesu. W tym artykule postaramy się przedstawić w jakich celach wykorzystywane są strony typu landing page.

Jak pokazują statystki dobrze przygotowana strona typu landing page jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na polepszenie konwersji oraz przyciągniecie do siebie klientów. Aby jednak uzyskanie takich efektów było możliwe strona landing page musi być odpowiednio zaprojektowana. Postaramy się wam zatem podpowiedzieć czym powinien charakteryzować się dobrze działający landing page.

Zacznijmy jednak od samego początku. Czym tak właściwie jest landing page? Otóż mowa o stronie docelowej która ma przekonać klienta do wykonania założonej przez twórcę czynności. W przeciwieństwie do tradycyjnej strony firmowej zadaniem strony landing page jest przekonanie klienta do wykonania wyłącznie jednej czynności. Jakie mogą to być czynności? Wszystko zależy od celu marketingowego danej firmy. Ogólnie można przyjąć iż celem może być dokonanie zakupu, zapisanie się użytkownika na szkolenie lub jakiś event, zapisanie się do newslettera czy też pobranie jakiegoś pliku - jak katalog lub e-book.

Mowa zatem o przekonaniu klienta do skorzystania z jakiejś oferty lub też uzyskaniu danych potencjalnych klientów do późniejszego wykorzystania.

Projektując zatem landing page należy jasno sprecyzować jego jeden, jedyny cel. Konkretyzacja celu działa bardzo dobrze z punktu psychologicznego i nie pozostawia użytkownikowi wyboru.

W przypadku strony landing page podejście iż mniej znaczy więcej jest zatem jak najbardziej słuszne. Strona tego typu powinna być maksymalnie prosta i czytelna. Oczywiście dużo zależy też tutaj od tego kto będzie stanowił grupę docelową danej strony.

Właśnie ze względu na grupę docelową możemy wyróżnić takie rodzaje jak w pełni świadomych konsumentów, konsumentów którzy są świadomi samego produktu, konsumentów świadomych rozwiązania czy też konsumentów nieświadomych. To właśnie w przypadku tych ostatnich strona landing page powinna być najbardziej bogata w treści. Jej zadaniem wtedy będzie uświadomienie klientowi jaki jest problem z którym się mierzy oraz że istniejące rozwiązanie jest na wyciągniecie jego ręki właśnie dzięki oferowanym produktom czy usługom.

Roberto Daws - projektowanie stron www

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Dlaczego sklep internetowy powinien oferować darmową dostawę?

Autor: Jarek Mercz

Darmowa dostawa to bardzo istotny czynnik podczas dokonywania zakupów w Internecie. W tym artykule postaramy się was przekonać, że od jej wprowadzenia w dużym stopniu zależy sukces sprzedaży w obecnych czasach.

Ile razy zdarzyło wam się zrezygnować z zakupu w sklepie internetowym z powodu zbyt wysokich kosztów wysyłki? Na pewno taka sytuacja miała miejsce nie raz w waszym życiu. Nie ma w tym nic dziwnego. Statystyki jasno pokazują, że koszt wysyłki jest jednym z kluczowych czynników mających wpływ na dokonanie zakupu przez klienta. Dlatego oferowanie darmowej wysyłki ma tak kluczowe znaczenie dla sukcesu w handlu internetowym.

Wystarczy spojrzeć na duże sklepy internetowe. Praktycznie wszystkie z nich oferują klientom darmową formę wysyłki po przekroczeniu pewnego pułapu kwotowego za zamówienie. W przypadku sklepów z towarami luksusowymi darmowa wysyłka na cały asortyment jest praktycznie standardem.

Oczywiście sama dostawa jest darmowa jedynie umownie, gdyż i tak jej koszty w jakiś sposób są przekładane na kupującego jednak magia słowa ,,darmowe" działa bardzo mocno na psychologię kupujących.

Jak wynika z badań jakie jakiś czas temu przeprowadził jeden z największych internetowych sklepów czyli Amazon, prawie sześćdziesiąt procent klientów dokonujących zakupów jest w stanie dołożyć do swojego koszyka z zamówieniem kolejny produkt jeżeli tylko będzie wiązało się to z uzyskaniem darmowej wysyłki. Jasno więc widać, że darmowa dostawa to jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych które mogą przekonać klienta do większych zakupów.

Innym argumentem przemawiającym za wprowadzeniem w sklepie opcji darmowej wysyłki są taniejące z roku na rok ceny usług kurierskich.

W przypadku gdy nie chcemy jednak z jakiś względów wprowadzać do sklepu oferty z darmową dostawą to warto mieć na uwadze aby zawsze dać klientom możliwość wyboru. Mowa tutaj o rodzajach usług kurierskich oferowanych przez dany sklep. Należy zatem upewnić się, że klient będzie mógł wybrać zarówno ekspresową formę dostawy jak i na przykład odbiór za pośrednictwem paczkomatów.

Mówiąc o dostawie warto też rozważyć wprowadzenie specjalnych brandowanych opakowań. Pudełka z nadrukiem logo danej firmy są bardzo miłym akcentem i pozwalają budować świadomość marki wśród klientów.

Na sam koniec należy pamiętać aby wszelkie informacje o formie dostawy lub też darmowej wysyłce były od razu widoczne na stronie głównej lub też zaraz na karcie danego produktu.

Jarek Mercz - pudełka

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

niedziela, 27 stycznia 2019

Facebook i Google – bitwa tytanów internetowych o reklamodawców.

Autor: Wojciech Wiśniewski

Google i Facebook to dwaj najwięksi internetowi gracze, których model biznesowy oparty jest na pozyskiwaniu przychodów z reklam. Obie platformy pozwalają nam obecnie dotrzeć do bilionów ludzi z całego świata. Pytanie zatem jak wykorzystać ten potencjał i na której platformie lepiej jest reklamować swoją działalność?

W styczniu 2018 Facebook ogłosił duże zmiany na platformie, co wywołało wrzawę marketingowców z całego świata. Właściwie wielu z nich, patrząc na to, co działo się w ciągu wcześniejszych kilku miesięcy – domyślało się nadchodzących zmian, które podsumować można jednym zdaniem: koniec darmowej reklamy. Jak ogłosił twórca portalu Mark Zuckerberg, Facebook powinien pozostać medium społecznościowym, co znaczy, że użytkownicy powinni widzieć jak najwięcej postów rodziny, bliskich znajomych, a jak najmniej postów profili firmowych, marek i serwisów. Jest to zatem jasny komunikat wysłany do firm – chcecie, aby ludzie widzieli więcej waszych postów i treści? Jeśli tak, to od teraz musicie wydawać więcej na reklamę, gdyż nie będziemy wyświetlać Waszych treści organicznych tak często, jak to było do tej pory.

I ta decyzja nie ma co dziwić. Ilość miejsca na wyświetlane posty jest ograniczona. Użytkownicy nie chcą patrzeć wyłącznie na informacje z fanpage’y firmowych, stąd będą one musiały teraz zwiększyć wydatki na reklamę tak, aby ich treści przedarły się przez inne posty umieszczane na Facebooku.

Jest to zatem doskonały moment na zastanowienie się, w jaką reklamę warto inwestować. W internecie mamy obecnie dwóch gigantów reklamowych: Facebooka, który posiada 2 biliony aktywnych użytkowników oraz Google, które co minutę otrzymuje 2,3 miliona różnych zapytań. Obie platformy dają nam możliwość dotarcia z reklamą do bilionów użytkowników z całego świata. Każda z nich posiada też unikatowe narzędzia reklamowe. Która platforma jest lepsza? Aby odpowiedzieć na pytanie trzeba przede wszystkim zapytać, jaka jest główna różnica.

Google, Facebook i nasze intencje

Podstawowa różnica obu narzędzi reklamowych polega na targetowaniu, czyli formie dotarcia do odbiorców. To natomiast wynika z intencyjności i braku intencyjności działań użytkowników. Przekładając to na bardziej ludzki język: reklama w Google skupia się na osobach, które szukają czegoś w danym momencie, gdy Facebook skupia się na tym kim są te osoby. Ta różnica wynika z tego, że Google jest portalem intencyjnym. Najczęściej korzystamy z wyszukiwarki w jakimś celu – gdy szukamy odpowiedzi na jakieś pytanie, czy problem, gdy chcemy coś kupić, itd. Reklama w Google Adwords bazuje zatem na słowach kluczowych. Jeśli ktoś - dla przykładu – szuka butów, wpisując w wyszukiwarkę frazę „buty sportowe” – Google wyświetla mu wyniki reklam, które zostały ustawione na właśnie to słowo kluczowe. Google nie zna zbyt dobrze swoich użytkowników, ale wie czego szukają.

Dla odmiany Facebook zna swoich użytkowników dużo lepiej, ale nie jest przy tym portalem intencyjnym. Na Facebooka nie wchodzimy w jakimś konkretnym celu. Jest to medium społecznościowe więc nawiązujemy relacje z innymi, chcemy przeglądnąć, co dzieje się u naszych znajomych itd. Dzięki temu Facebook zna swoich użytkowników lepiej niż Google, przez co pozwala nam dotrzeć z reklamą do dużych i bardziej sprecyzowanych grup odbiorców. Tworząc reklamy na Facebooku bardziej dokładnie możemy określić parametry naszych odbiorców, czyli np. wiek, płeć, lokalizację, czy np. zainteresowania.

Z której platformy warto korzystać?

Jeśli posiadasz działalność, w której oferujesz konkretne produkty i usługi, których ludzie szukają – warto skorzystać z reklamy w Google Adwords. Dzięki temu dotrzesz do osób z danej lokalizacji, które poszukują tego typu produktów.

Jeśli jednak chcesz dotrzeć z przekazem, informacją do szerokiego grona sprecyzowanych odbiorców, to warto skorzystać z Facebooka. Jeśli posiadasz np. jakiś zupełnie nowy produkt, i wiesz, że będą nim zainteresowane głównie kobiety zainteresowane urodą, to właśnie Facebook, poprzez swoje narzędzie dotarcia do konkretnych odbiorców, powinien okazać się skuteczniejszym narzędziem.

Nie oznacza to jednak, że któraś z platform jest lepsza czy też gorsza. Nie oznacza to również, że musisz korzystać z jednej, gdyż warto na różny sposób wykorzystać obie. Możesz choćby stworzyć reklamę na Facebooku, a następnie wyświetlić w Google reklamę graficzną, która wyświetli się osobom, które kliknęły w Twoją reklamę na Facebooku i przeszły na Twoją stronę internetową. Najważniejsze to zatem znać swój cel oraz odbiorców, do których chcemy dotrzeć.

Szkolenia Marketing | influentiq.pl - zapisz się na darmowe szkolenia marketingu online

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Trendy w pozycjonowaniu na 2018 rok

Autor: Roberto Daws

Branża pozycjonowania stron to ciągłe zmiany i szukanie nowych metod które pozwolą wybić się w wynikach wyszukiwania. W tym artykule przedstawimy jakie trendy SEO będą najpopularniejsze w 2018 roku

Pozycjonowanie to jedna z tych branż która rozwija się bardzo dynamicznie i to co jeszcze jakiś czas temu było obowiązującym standardem dzisiaj może należeć już do mało przydatnych metod. Dzisiaj postaramy się przedstawić jakie trendy będą najprawdopodobniej obowiązywać w branży pozycjonerskiej w 2018 roku.

Po pierwsze można być niemal pewnym, że na coraz to większy znaczeniu zyskiwać będzie wyszukiwanie głosowe. Według dostępnych danych już teraz blisko jedna trzecia wyszukiwań odbywa się właśnie w taki sposób. Z tego też względu podczas pozycjonowania na coraz to większym znaczeniu zyskiwać będą frazy długiego ogona.

Kolejnym trendem który jedynie się umocni w obecnym roku będzie link builidng i jego znaczenie w uzyskiwaniu wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych. Warto przy tym zaznaczyć iż najlepiej podczas tego rodzaju działań skupić się wyłącznie na linkach o bardzo wysokiej jakości. Trzeba też pamiętać aby tego rodzaju linkowanie było przeprowadzone ze stron o zbliżonej tematyce do strony którą linkują. Warto zatem będzie rozważyć szerszą współpracę z tematycznymi blogami o dobrej jakości.

Kolejny trend to przykładanie większej uwagi do UX stron www. To czy strona jest przyjazna dla użytkownika będzie coraz ważniejszym czynnikiem podczas ustalania pozycji w wynikach wyszukiwania.

Następny trend warty omówienia to rosnące znaczenie featured snippets, czyli fragmentów z odpowiedzią wyświetlanych w wyszukiwarce.

Na sam koniec nie sposób wspomnieć o wyszukiwaniu mobilnych. Już ubiegły rok pokazał, że ponad połowa ruchu pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych. W 2018 można spodziewać się wyłącznie utrwalenia i umocnienia tego trendu. Trzeba zatem pamiętać o mobilnej wersji danej strony www aby zapewnić użytkownikom jak najprzyjemniejsze obcowanie z publikowanymi treściami za pośrednictwem smartfona lub tabletu.

Pozycjonowanie stron www w 2018 roku będzie więc nieco trudniejsze niż miało to miejsce wcześniej, ale agencje SEO które cały czas śledzą rozwój tej branży na pewno pomogą Państwu uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Roberto Daws - Pozycjonowanie stron www

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Czy warto kupować zegarki online? Na co należy uważać?

Autor: Szymon Rachut

Sklepy internetowe w obecnych czasach przeżywają ogromny skok popularności. Korzystają z nich osoby w różnym wieku, zarówno za pomocą przeglądarek komputerowych, jak i urządzeń mobilnych, czyli telefonów oraz tabletów.

Cena i jakość zegarków

Największą aktywność obserwuje się na rynku sklepów specjalistycznych, czyli sprzedających konkretne kategorie produktów, jak na przykład zegarki online. Sklepy z takimi akcesoriami powoli wypierają tradycyjną sprzedaż bezpośrednią. Ma na to wpływ wiele czynników. Co powoduje, że sklepy oferujące zegarki online cieszą się tak dużą popularnością? Zegarki online to wybór przede wszystkim niższej ceny produktów. Często są to kwoty bezkonkurencyjne. Sklepy stacjonarne oferują te same zegarki, jednak na kwotę, jaka potrzebna jest do ich zakupienia składa się nie tylko sama cena produktu, ale też koszty jakie dodatkowo ponosi sprzedawca, są to: wynajem lokalu, zatrudnianie pracowników, opłaty za sprzątanie oraz oświetlenie sklepu. Dodatkowo kosztowne zegarki wystawione na witrynach sklepowych muszą być ubezpieczone co ponownie mnoży koszty. Dlatego też w sklepach internetowych można z łatwością zamówić zegarki online popularnych marek w o wiele niższych cenach. Przy tym jakość zegarków nie jest gorsza. Wielu klientów docenia to, iż zegarki online dostępne są w wersjach, które należą do starszych kolekcji i nie sprzedaje się ich już w sklepach stacjonarnych. Większość stacjonarnych sklepów z zegarkami oferuje wyłącznie najnowsze modele. Ponadto w sklepach internetowych można zapoznać się z ogromną ilością produktów w wielu odmianach stylistycznych. Zegarki online to o wiele większy wybór i możliwość porównywania mnóstwa modeli w różnych - najczęściej atrakcyjnych cenach.

W jaki sposób bezpiecznie kupować zegarki online?

Wiele osób, które planują zakup oryginalnego zegarka przez internet obawia się tego, iż produkt okaże się podróbką niewartą swojej ceny. Zegarki online powinno więc kupować się wyłącznie w zaufanych sklepach. Opinie o poszczególnych sklepach można znaleźć w wielu serwisach opiniotwórczych. Należy tu zwracać uwagę na doświadczenie, czyli długość istnienia sklepu na rynku, jego popularność opinie oraz wizerunek marki. Podczas przeglądania produktów najwięcej uwagi należy poświęcić opisom. Profesjonalne sklepy zawsze podają informacje na temat danej linii produktów. Warto zapoznać się również z opisami dotyczącymi rodzajów materiałów użytych do produkcji. Sklep powinien także gwarantować oryginalność i jakość zegarków. Poza tym przed zakupem droższego zegarka warto skontaktować się z obsługą sklepu. Wiele witryn oferuje czat online z klientami. Można wtedy dopytać o szczegóły dotyczące interesującego nas produktu. To dodatkowo może wskazać nam, czy dany sklep internetowy jest godny zaufania. Warto wiedzieć, że przy zakupach online konsument ma prawo zwrócić towar w ciągu 14 dni, to odpowiedni czas na sprawdzenie autentyczności zegarka.

Sklep z zegarkami - ZegarkiOnline24.pl - zegarki online

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.