Marketing i e-marketing: stycznia 2019

wtorek, 29 stycznia 2019

5 chatbotów, które warto poznać

Autor: Ania Wilczak

Prowadzenie działań na Facebooku staje się coraz trudniejsze, a marki wykorzystują coraz to nowe rozwiązania, aby zainteresować i zaangażować swoich fanów.

Chatboty na Facebooku, chociaż są stosunkowo młodym narzędziem, wykorzystują już zarówno największe globalne marki, jak i mniejsze, lokalne biznesy.

Jednym z narzędzi, które pozwala aktywizować fanów w mediach społecznościowych jest chatbot. Messenger, komunikator na którego w ostatnich latach stawia Facebook, odgrywa coraz większą rolę w kontakcie z użytkownikami. Whole Foods pozwala w swoim chatbocie na wyszukiwanie przepisów za pomocą przesyłanych emoji, Netflix na tej samej zasadzie dobiera filmy ze swojej platformy. Oprócz długofalowych działań, chatboty są wykorzystywane także do jednorazowych akcji, tak jak możliwość zamawiania z dostawą do domu lodów Ben&Jerry’s. Chociaż chatbotów jest już ponad 300 000, poznając kilka z nich, jesteśmy w stanie poznać możliwości tego narzędzia.

Tommy Hilfiger

Jednym z pierwszych chatbotów na Facebooku był bot marki odzieżowej Tommy Hilfiger. Pozwala na przeglądanie stylizacji prosto z wybiegów i przekierowuje do kart produktów na stronie internetowej. Umożliwia przeglądanie produktów - kolekcji kobiecych i męskich w wygodny sposób, podzielone na kategorie. Pozwala na oglądanie wideo przygotowanych specjalnie na chatbota, pokazując je prosto na czacie. Nie tylko dba o wizerunek marki, ale także wspiera sprzedaż.

4FUN.TV

Chociaż w Polsce chatboty na Facebooku wciąż raczkują, i my możemy pochwalić się ciekawymi rozwiązaniami. Chatbot 4FUN.TV doskonale odpowiada na potrzeby swojej grupy docelowej. To kopalnia szalonych konkursów czy newsów na temat popularnych artystów. Połączenie z systemem emisyjnym stacji umożliwia śledzenie teledysków, które pojawiają się na antenie i tworzenie jeszcze bardziej angażujących zabaw, które łączą internet z telewizją.

Trim i Cleo

Trim i Cleo świetnie pokazują jeszcze inne możliwości jakie daje chatbot. Messenger ułatwia dzięki nim zarządzanie finansami i oszczędzanie. Trim po podłączeniu do konta bankowego pokazuje i analizuje historię transakcji. Może nam też pokazać, jakie mamy aktywne subskrypcje oraz ile na nie wydajemy. Dzięki możliwości łączenia z kontem na portalu m.in. Comcast, chatbot może sprawdzać czy dostępne są zniżki lub promocje. Po podłączeniu Cleo do swojego konta, chatbot będzie śledził wydatki, które możemy przeglądać z podziałem na kategorie i umożliwi sprawdzanie ostatnich transakcji. Po wpisaniu frazy „send money” na Messengerze, wybraniu znajomego i konkretnej kwoty, pieniądze zostaną pobrane z konta i przesłane do wybranej osoby.

KLM

Chatboty na Facebooku mogą łączyć się z przeróżnymi systemami, zależnie od branży i potrzeb. Jedną z tych bardziej wspieranych przez Messengera jest branża lotnicza. W bocie linii KLM, po zarezerwowaniu biletu na podróż, możemy wybrać opcję, aby potwierdzenie zamówienia, powiadomienia na temat check-in, karty pokładowej czy statusu lotu otrzymywać na Messengerze. Chatbot został przy tym nauczony odpowiedzi na 60 000 pytań. Pod koniec rozmowy, prosi użytkownika, aby ocenił w skali od 0 do 10, czy jest zadowolony z obsługi. Obecnie, 15% z kart pokładowych przesyłanych klientom online, przekazywane jest za pomocą Messengera.

Mercedes

Mercedes wykorzystał w swojej kampanii związanej z obchodami 50-lecia marki, jeszcze inne funkcje, które oferuje chatbot. Messenger umożliwia przesyłanie multimediów, dzięki którym użytkownicy mogą nie tylko przeglądać zdjęcia, ale też np. posłuchać dźwięków silników. Dzięki temu, że chatbot zapisuje o użytkowniku takie dane jak chociażby jego imię, marka wplata je w przygotowany filmik. Dla największych fanów marki, Mercedes wprowadził także quiz, w którym pyta o rok założenia czy o konkretne modele.

Dzięki szerokiej możliwości dopasowywania ich funkcji do potrzeb i strategii konkretnej marki, trudno znaleźć dwa takie same chatboty, nawet wtedy, gdy ich zadanie jest bardzo podobne. Każdy chatbot może mieć swoją osobowość, pasującą do języka komunikacji marki. Wprowadzając to rozwiązanie, należu pamiętać o tym, że chatboty na Facebooku wymagają promocji tak jak inne rozwiązania marketingowe i mają sens tylko wtedy gdy użytkownicy wiedzą o ich istnieniu oraz dostępnych funkcjach.

Dowiedz się więcej na ten temat: Chatbot messenger

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Wykorzystanie chatbota w branży kosmetycznej

Autor: Ania Wilczak

Branża kosmetyczna rozkwita. Nie tylko coraz bardziej dbamy o swój wygląd, ale jesteśmy też coraz bardziej świadomymi konsumentami. W jaki sposób boty internetowe mogą wyróżnić naszą markę kosmetyczną spośród konkurencji?

W branży kosmetycznej niezwykle ważne jest zdobycie zaufania klientów - szczególnie w przypadku marek oferujących kosmetyki lub zabiegi pielęgnacyjne. Personalizacja, którą jest w stanie zapewnić rozmowa z botem, jest w tym przypadku niezwykle istotna. W końcu każda skóra jest inna, każda inaczej reaguje zarówno na czynniki zewnętrzne, takie jak pogoda, jak i na same kosmetyki, które aplikujemy.

Wizerunek eksperta

Konsumenci coraz częściej szukają informacji na temat składu kosmetyków czy wzorcowego dbania o skórę. Boty internetowe mogą przesyłać użytkownikom wskazówki dotyczące np. pielęgnacji skóry, dzięki quizom i testom pomogą im też w wyborze odpowiednich kosmetyków. Khiel’s w trakcie promocji kolekcji produktów z zawartością witaminy C przygotował w chatbocie test wiedzy na temat tego składnika, łącząc tym samym rozrywkę z edukacją i kreowaniem wizerunku marki jako eksperta. Ze względu na to, że rozmowa z botem odbywa się na czacie, kojarząc się dzięki temu bardziej z rozmową ze znajomym, użytkownicy podchodzą do niej z jeszcze większą ufnością.

Spersonalizowany poradnik

Rozmowa z botem może dostarczyć nam wielu szczegółowych informacji o fanach marki. Oprócz podstawowych danych takich jak płeć, dzięki wspomnianym quizom i testom możemy poznać użytkowników jeszcze lepiej. Za pomocą opcji zapisywania danych, jesteśmy w stanie ich grupować i przesyłać im wiadomości dopasowane specjalnie do ich potrzeb. Marka kosmetyczna tołpa w swoim chatbocie umożliwia sprawdzenie typu skóry, którego wynik pojawia się wraz z listą pasujących do niej kosmetyków - z prostą możliwością przejścia do sklepu internetowego. Oprócz wysyłki spersonalizowanych treści prosto do użytkownika, boty internetowe mogą też mu pomóc w wyborze kosmetyków dla kogoś bliskiego. L’oreal przygotował przed świętami chatbota Beauty Gifter, który po odpowiedzi na kilka prostych pytań, pozwalał wybrać idealny prezent z portfolio marki bliskiej osobie.

Boty internetowe w salonach kosmetycznych

Tak jak możemy robić testy dotyczące rodzaju skóry i proponować na ich podstawie kosmetyki, taki sam mechanizm możemy zastosować proponując zabiegi dostępne w ofercie salonu kosmetycznego. Rozmowa z botem może stanowić miejsce do zaprezentowania oferty, wskazań i przeciwwskazań czy pielęgnacji pozabiegowej. Chatboty są w stanie połączyć się np. z systemem rezerwacji danego salonu, dzięki czemu klienci nie muszą dzwonić, a w kilku prostych krokach są w stanie umówić się na zabieg nie wychodząc nawet z Messengera. Boty internetowe mogą również wysyłać powiadomienia push, które pojawiają się użytkownikom tak, jak wiadomości od znajomych. Dzięki temu, możemy wysyłać klientom przypomnienia o terminach wizyt lub informacje o nowych promocjach dostępnych w salonie, z niemal pewnością szybkiego odczytania wiadomości.

Wirtualny makijaż

W projektowaniu chatbota dla branży kosmetycznej, możemy pójść jeszcze o krok dalej. W przypadku kosmetyków do makijażu liczba kolorów i odcieni potrafi zwalić z nóg, a kupowanie ich przez internet bywa ryzykowne. W końcu każdy kolor szminki czy cienia do powiek może wyglądać zupełnie inaczej na dwóch osobach o różnych odcieniach skóry. I tu może pomóc rozmowa z botem. Chatboty, dzięki wykorzystaniu wirtualnej rzeczywistości pozwalają użytkownikom na dopasowanie kosmetyków online. Wystarczy tylko wybrać rodzaj i kolor, włączyć aparat, przesłać selfie, a chatbot pokaże, jak będziemy w nim wyglądać. Takie rozwiązanie wdrożyli już m.in. Smashbox, Sephora czy Estee Lauder. To szybki, a przy tym higieniczny sposób na wypróbowanie kosmetyku przed zakupem.

Boty internetowe, chociaż są nowym narzędziem, każdego dnia zdobywają coraz większą popularność, zarówno wśród biznesów, jak i samych użytkowników. Korzystają z nich już największe marki kosmetyczne - te z górnej półki (jak np. La Mer), jak i dostępne w każdej drogerii. Dzięki temu, że sami możemy wybierać moduły i nadawać osobowość chatbotowi za pomocą przemyślanej komunikacji, rozmowa z botem jest w stanie spełnić oczekiwania najbardziej wymagających klientów.

Rozmowa z botem - dowiedz się więcej

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Kreatywne kampanie z gadżetami reklamowymi

Autor: Bartek Beper

Marketing jako narzędzie dla firm to pojęcie bardzo szerokie. W chwili obecnej najprężniej rozwija się marketing internetowy oferując coraz więcej możliwości. Jednak tradycyjne formy także zasługują na dalsze uznanie i można dzięki nim stworzyć naprawdę kreatywną i skuteczną kampanię.

Jedną z tradycyjnych i wciąż żywych form reklamy są gadżety czy upominki reklamowe. Korzystają z nich zarówno największe, światowe marki jak i nieduże lokalne firmy. Gadżety reklamowe można zdefiniować jako proste przedmioty niedużej wartości, które pełnią rolę upominku dla klienta, kontrahenta, czy nawet przypadkowej osoby, które może stać się potencjalnym klientem. Wręczanie upominków tego typu ma na celu skłonić do skorzystania z oferty, może być wyrazem wdzięczności i podziękowania za dotychczasowe zaufanie, może być narzędziem podtrzymywania czy budowania dobrych relacji.

Gadżety reklamowe sponsorowane zwykle posiadają specjalny nadruk czy grawer, który identyfikuje markę i przypomina o niej. Logo można umieścić praktycznie na każdym upominku, dzięki czemu możliwe jest także podniesienie prestiżu firmy.

Jak wykorzystać gadżety reklamowe do kreatywnej kampanii?

Załóżmy, że prowadzisz działalność w dziedzinie sztuki i organizujesz występy czy teatrzyki dla dzieci. Głównym targetem będą zapewne przedszkola, kluby malucha, szkoły, ośrodki wychowawcze dla dzieci. Występując dla maluchów, warto zadbać przy okazji o ich dobre samopoczucie, czym również wzbudzimy przychylność ze strony opiekunów i nauczycieli. W celu stworzenia przyjemnej atmosfery można obdarować dzieci drobiazgiem, który wymaluje uśmiechy na ich twarzach. W zależności od wieku mogą to być pluszaki, breloczki, kredki czy flamastry, notesiki, proste gry i wiele innych. Taka postawa może wzbudzić większe zaufanie wśród opiekunów i poskutkować nawiązaniem długotrwałej współpracy.

Innym przykładem może być działalność w branży wykończenia i wystroju wnętrz. Przede wszystkim aby zdobywać klientów i utrzymywać dobre relacje z klientem trzeba wykazać się zdolnościami i sumiennie podchodzić do swojej pracy, dotrzymywać terminów, współpracować z klientami realizując ich plany i marzenia. Dając klientom gratisy, dodatkowo wpływamy na poprawę relacji i budujemy jeszcze trwalsze więzi biznesowe, do których warto wprowadzić nieco uśmiechu i pozytywnych emocji. Gadżety i upominki z grupy dekoracji i elementów wystroju wnętrz na pewno będą mile odebrane. Przykładem mogą być eleganckie świeczki zapachowe, grille, komplet narzędzi kuchennych, nowoczesna stacja pogody, komplet ręczników. Tutaj pomysłów może być naprawdę sporo.

Jak widać wykorzystanie reklamowych upominków jest dość prostym zabiegiem, który bezpośrednio wpływa na odbiór firmy przez klientów, poprawia i buduje relacje. Dodatkowo gadżety utrwalają pamięć o firmie, co dodatkowo zwiększa prawdopodobieństwo dalszych poleceń rodzinie i znajomym. Upominki tego typu są miłym gestem, a gesty takie zawsze są bardzo dobrze odbierane. Warto to wykorzystać w biznesie.

Pomysły na gadżety reklamowe znajdziesz na gifts24.pl.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

4 habits you should have if you want to create good email campaigns

Autor: Ania Wilczak

Are you sending HTML emails to your customers in the form of mailings or newsletters? If so, you probably already know some tips on how to make them effective.

On the list of best practices are, for example, emails personalization, database hygiene, or HTML quality. However, there exist also some practices that are less obvious but equally effective. Check out 4 habits of successful email marketer.

Don’t spam subscribers with your HTML emails

Remember that messages that land in your subscriber’s inbox too often are the most common reason for subscription cancellation. If you want to avoid this risk, ask potential recipient about how often he or she would like to get every HTML email from you. You can verify this during the process of subscribing – add the option of choosing the newsletter’s frequency in the signup form.

Always make sure your messages are valuable

It may sound brutal, but if you don’t have an idea for your HTML emails, just don’t send them. Notice that the main reason why users subscribe to your newsletter is the expectation of getting a worthwhile content. So, make sure, for example, that you don’t send to your addresses same materials they can find on your corporate website.

Find a good reason to send HTML emails to your subscribers

Probably it is obvious to you, but sometimes marketers forget about it. That’s why, go back to the beginning and remember what was the strategic objectives for your email campaign. Make sure you know why you want to run it. What is your target? What do you want to win? It may be, for example, sales increase, your page’s traffic boost, your brand awareness growth, and the like. When you know you aim, you know what tools you can use to succeed. For example, if you want to boost your sales, send a discount coupon to your subscribers. Knowing your aims and available tools will help you build coherent and accurate communication with potential clients.

Don’t forget to experiment with your mailing

According to research conducted on 16 million emails sent by GetResponse customers, most HTML emails (almost 30% of messages) are opened on Thursdays between 11-12 and 16-17. But are such universal principles always work? No.

A successful date of sending emails depends on your industry and subscribers. Let's assume then that you know your target group. You analyzed its habits and preferences. You are sure that your recipients won’t open an email sent on Saturday at 8:00. But, it is possible that you made a mistake. That's precisely why you should be open to experimenting with mailings. This doesn’t apply only to the date of the mailing, but also its type, tone of voice, design etc. Test all variants, and then analyze them based on the statistics of each mailing. By drawing conclusions, you will then optimize your campaign and increase its opening rate.

Check also how to create HTML email

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Wykorzystanie chatbotów w procesie rekrutacyjnym

Autor: Ania Wilczak

Boty internetowe stanowią niezwykłe ułatwienie nie tylko w sprzedaży czy obsłudze klienta, ale ich kreatywne zastosowanie może znacznie ułatwić i uatrakcyjnić proces rekrutacji.

Chat z botem to wciąż niestandardowe rozwiązanie, które odpowiednio zaprojektowane, przyciągnie do naszej firmy najlepszych kandydatów.

Od kilku lat jesteśmy świadkami zmian na rynku pracy. Tak zwany rynek pracownika ma się dobrze, a znalezienie odpowiednich kandydatów na potrzebne nam stanowiska, szczególnie w niektórych branżach, stanowi nie lada wyzwanie. Zmienia się też profil obecnych na rynku pracy – to coraz częściej osoby nieznające świata przed internetem, spędzające w nim większość swojego dnia, sprawnie poruszające się po jego zakamarkach. Wyzwaniem staje się tu zainteresowanie i przyciągnięcie najlepszych z nich. Z pomocą przychodzą chatboty, które mogą wyręczyć nas w najbardziej żmudnych zadaniach, tworząc przy tym wizerunek firmy nowoczesnej i kreatywnej.

Chatboty rekrutacyjne dla każdego

Boty internetowe są na tyle uniwersalnym narzędziem, że przydadzą się zarówno w wielkich korporacjach, przeprowadzających kilka rekrutacji jednocześnie i przyjmujących zgłoszenia od dziesiątek kandydatów, jak i w niewielkich firmach, przyciągając samą swoją formą chętnych. W przypadku wielu zgłoszeń, chatboty przyjmą je, posegregują, odpowiedzą na najczęściej zadawane pytania. Tym samym ułatwią pracę osobom zajmującym się rekrutacją, tak aby te mogły skupić się na kontakcie z odpowiednimi kandydatami. Międzynarodowa sieć hoteli Marriott uruchomiła chatbota Marriott Careers, który przybliża filozofię firmy w kwestiach istotnych dla pracowników, odpowiada na najczęściej zadawane pytania odnośnie kariery, ułatwia szukanie odpowiednich stanowisk i samą aplikację.

Gdy poszukiwania idealnego pracownika nie idą tak sprawnie, chat z botem może stać się wabikiem i na tyle niespotykaną formą rekrutacji, że zachęci do zgłoszeń większą liczbę osób. Samo to narzędzie może sprawić, że zainteresują się naszą firmą ci, którzy wcześniej jej nie znali.

Jak przyciągnąć najlepszych?

Niestandardowe narzędzie to jedno, jednak równie ważny jest sam pomysł na rekrutację. Boty internetowe dają nam tu pole do popisu. Na samym początku tworzymy osobowość chatbota, w końcu rekrutacja nie zawsze musi być poważna (szczególnie ta prowadzona na chacie). Wybieramy, jakie moduły ma zawierać – czy ma to być tylko wyszukiwarka wolnych stanowisk, czy chcemy przy okazji pokazać kandydatom filozofię naszej firmy (jako tekst, zdjęcia czy krótkie wideo).

Ciekawym rozwiązaniem jest dodanie do chatbota elementów nauki, np. w formie newslettera o nowościach i ciekawostkach z branży. Zainteresujemy nim osoby chcące podnosić swoje kompetencje, a dzięki powiadomieniom push, przypomnimy im o sobie i utworzymy kolejny kanał komunikacji. Chatboty, także te używane w procesie rekrutacji, potrzebują promocji jak każde inne narzędzie internetowe. Uruchamiając reklamy typu click-to-messenger, możemy targetować je dokładnie na te osoby, na których nam zależy. Być może, nawet jeśli obecnie nie szukają aktywnie pracy, widząc taki sposób rekrutacji na swojej tablicy, wejdą w chat i tym samym zobaczą co mamy do zaoferowania.

Employer branding

Korzystanie z chatbotów w procesie rekrutacji możemy potraktować jako jeden z etapów employer brandingu, czyli budowania wizerunku pracodawcy. Wizerunek firmy jest coraz ważniejszy już nie tylko wśród jej potencjalnych klientów, ale również osób dla niej pracujących. Firmy dobrze wiedzą, ile warty jest doświadczony pracownik i coraz więcej wysiłku wkładają w to, aby najpierw go zdobyć, a później zatrzymać.

Wiele z nich, oferując przeróżne benefity, zapomina o samym procesie rekrutacji, przez który wartościowy kandydat może zrezygnować jeszcze przed pierwszym dniem pracy. Zdarza się, że nawet nowoczesne firmy poszukują pracowników w sposób nieefektywny i stresujący zarówno dla kandydatów, jak i dla osób zajmujących się HR. Dobrze zaprojektowany chat z botem, już od samego początku łamie bariery i kreuje pozytywny wizerunek pracodawcy.

Chatboty zadziałają nie tylko w branżach kreatywnych (mogąc przyjmować m.in. portfolio kandydatów) czy związanych z nowymi technologiami, ale odpowiednio zaprojektowane sprawdzą się w niemal każdym biznesie. Stanowią rozwiązanie win-win – odciążają pracodawcę w najbardziej czasochłonnych etapach procesu i przyciągają chętnych, przy tym eliminując wśród nich pierwszy stres.

Pamiętajmy o tym, że chatbot rekrutacyjny powinien być dopracowany w każdym calu – to w końcu pierwszy punkt styku kandydata z naszą firmą. Wykonajmy więc ten jeden krok więcej, niż konkurencja i tym samym przyciągnijmy do siebie najlepszych z najlepszych.

Chatboty - dowiedz się więcej

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Perfumy pod marką własną? Poznaj 3 przykazania marketingowe

Autor: Mikołaj Buczyński

Nie musisz mieć fabryki, aby stworzyć własne perfumy. Możesz skorzystać z pomocy firmy produkcyjnej, która produkuje perfumy pod marką własną. Jednak finalnie to Ty będziesz pracował, pracowała na sukces Twojej marki. Co więc robić, aby ten sukces osiągnąć?

Dróg, które doprowadziły Cię do miejsca, w którym chcesz stworzyć własne perfumy, mogło być wiele.

Może od zawsze o tym marzyłeś, marzyłaś, i teraz, kiedy producenci private label proponują swoje usługi w zakresie produkcji perfum pod marką własną, widzisz, że to marzenie może się ziścić.

A może już posiadasz własną linię kosmetyków i chcesz powiększyć swój asortyment o kolejne produkty? Lub oferujesz swoim klientom modę, a perfumy zdają się być idealnym dopełnieniem oferty?

Lub po prostu szukasz niszy, w której będziesz mógł, mogła, operować i zarabiać pieniądze na biznesie...

To wszystko nieważne.

Ważne jest to, że nadchodzi moment, w którym Twój plan wejścia na rynek z nową linią perfum, będzie realizowany. W takim razie realizujmy go. I zróbmy to dobrze.

3 przykazania marketingowe przy produkcji perfum pod marką własną

1. Produktu nie tworzysz dla siebie

Jeżeli chcesz mieć ładne perfumy, podoba Ci się jakiś zapach i wiesz, że mimo ceny - jakość produktu wynagradza wszystkie koszty - udaj się do sklepu.

Jeżeli chcesz, aby Twój produkt się sprzedawał - poznaj potrzeby rynku i swoich klientów.

Twórz perfumy według własnego gustu i intuicji. Wybierz inspirujący flakon i wyselekcjonuj wyjątkowe zapachy. Niech produkt odznacza się jakością. Ale, co finalnie będzie najważniejsze, znajdź Klienta, który ten produkt kupi.

Kiedy produkujesz perfumy pod marką własną nie zapominaj o potrzebach Klienta

2. Znaj swojego klienta

Twoje perfumy będzie używała elegancka businesswoman? A może pełna pasji nastolatka?

W pierwszym przypadku możesz postawić na słodki, nieco intensywniejszy zapach, który idealnie sprawdzi się na wieczornych bankietach. Opakujesz go w czarną, elegancką butelkę i postawisz na najwyższą jakość wykończenia. Produkt odznacza się jakością i jest kierowany do zamożnej grupy docelowej. Wstawiasz go do niszowych sklepów i ustawiasz wysoką cenę.

Myślę, że te perfumy odniosłyby sukces. Ale jeżeli zaproponujesz je nastolatce... nie sprawdzi się. Pierwszą barierą będzie cena. Sam zapach będzie zaś zbyt ciężki dla młodej dziewczyny.

W drugim przypadku możesz stworzyć delikatną mgiełkę zapachową, gdzie główne nuty będą należały do kwiecistego bukietu i rześkich owoców. Opakowanie będzie w pastelowych kolorach, a nazwa będzie zawierała hasthtag.

Myślę, że już wiesz o co chodzi. Musisz znać swojego klienta.

3. Daj powód

Dlaczego ktoś miałby kupić Twoje perfumy? Oferujesz genialną jakość? To dobrze, ale na rynku będzie wiele produktów z równie świetną jakością. Masz niskie ceny? Nie tylko Ty.

Jakość, ceny, opakowanie - nie są bez znaczenia. Ale muszą być czymś poparte, aby produkt nie zagubił się w tłumie innych. Czym na przykład?

Dobra dystrybucja - klient będzie bardziej niż zachwycony ze stosunku jakości do ceny, ale najpierw musi znać produkt, sam go nie będzie szukał. Wyobraź sobie jednak, że znajduje się on przy kasie w popularnych drogeriach. Szanse, że Klient powącha perfumy i zaintrygowany wrzuci je do zakupowego koszyka wzrastają wielokrotnie.
Promocja - możesz perfumy pod marką własną oferować przez kanał e-Commerce. Jeżeli zwiększysz świadomość ich, na początku istnienia, a potem zalet,wśród konsumentów (kampanie na Facebook'u, influencer marketing, reklama prasowa) - masz duże szanse, że Klient sam Cię znajdzie i zakupi produkt.
Kontynuacja lini produktowej - jeżeli masz wypracowaną markę, czy to modową, czy kosmetyczną, możesz bezpośrednio zachęcić Klientów do sprawdzenie asortymentu perfumeryjnego. A jeżeli Twoje perfumy będą spełniać jego wymagania i potrzeby - masz wszystko czego potrzebujesz dla odniesienia sukcesu.

Podsumowanie

Jeżeli tworzysz perfumy pod marką własną pamiętaj, aby:

Przed swoje potrzeby stawiać potrzeby Klientów
Dowiedzieć się czego oczekują Twoi Klienci
Dać Klientom dobry powód, aby sięgnęli po Twój produkt.

Te punkty, chociaż wydają się oczywiste, w praktyce bywają trudne do wykonania. Dlatego, przy podejmowaniu każdej z decyzji, postaw się w sytuacji Klienta i zastanów się, czy Twoje rozwiązanie spełni jego oczekiwania. Jeżeli tak będzie - jest bardzo duża szansa, że Twoje perfumy odniosą rynkowy sukces.

PS. Jeżeli podał Ci się ten artykuł i chcesz więcej to koniecznie odwiedź bloga AromaPartners. Systematycznie dodajemy nowe treści, aby nasi czytelnicy mieli miejsce, gdzie kumuluje się wiedza z zakresu perfum, rynku private label i marketingu.

PS2. Pisałem trochę o perfumach jako przedłużeniu asortymentu modowego. Jeżeli temat Cię ciekawi, zapraszam Cię do lektury artykułu na ten temat: Perfumy private label marek modowych.

Jeżeli szukasz odpowiedniej firmy, która nie tylko wyprodukuje dla Ciebie perfumy pod Twoją marką, ale i będzie na bieżąco doradzała pod względem marketingu, designu i prawa kosmetycznego - napisz do nas. Będziemy zachwyceni, że możemy Ci pomóc.

Odwiedź nas - AromaPartners - kontakt.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

poniedziałek, 28 stycznia 2019

What a good IT project manager remembers about?

Autor: Ania Wilczak

The principle of communication in project management is simple. A good communication contributes to the success of the project, and a bad one – to its failure.

However, it is not that the more communication the better. Too extensive communication can lead to chaos. So, how to find the happy medium and be a good project manager?

Communication in project management – why does it matter?

It is said (Project Management Institution) that 20% of projects end up with failure because of inefficient communication. For that reason, project managers should spend as many as 90% of their time communicating. Why is it that important? Well, a good communication in project management is an essential condition for the commencement, maintenance and positive completion of every undertaking. Long story short, a good communication transforms into the finalization of the project on time and under the planned budget.

How to be a good IT project manager?

If you work as an IT project manager, you have to face work with a diversified team. It consists of programmers, graphic designers, copywriters, SEO specialists, as well as clients with a differentiated level of technological knowledge. An IT project manager, like any other PM, must remember that people whose work is coordinated must get a clear communication about:

project goals/vision,
the responsibility of each team member,
client’s expectations regarding every aspect of work on the project,
feedback,
regular project status.

Remember that a good IT project manager is always present and extremely involved. He or she understands both the client's needs as well as the constraints and needs of the team. Also, such person is a kind of psychologist who recognizes feelings that can be key drivers that affect the performance of the project. To summarize, you can identify a good PM by making all team members work as seamless and comfortable as possible.

Communication in project management – 3 tips for an IT project manager

Carrying out any project, remember to:

Listen, listen, and listen again. Communication is not only about talking. As you need to understand the needs, doubts, limitations and even frustrations of each side of the team you create, you must be open to observe, listen, and then draw conclusions.
Manage the information you get. Project management is about gaining information, but you do not have to share all of it with the world. You should know what information you can pass on, what information you should convert before passing on, and finally, what information you need to keep for yourself.
Take care of relationships in the team. To communicate effectively in a team, mutual trust and respect are necessary. A good IT project manager wants to build such a work environment. For this reason, he or she cares for relationships in a team and at the same time builds his or her position as a leader.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Kodowanie mailingu i nie tylko, czyli 3 zasady dobrego e-mail marketingu

Autor: Ania Wilczak

Mailing to potężne narzędzie marketingu internetowego. Jednak aby był skuteczny, musi być tworzony z zachowaniem określonych standardów i zasad.

Kodowanie mailingu, personalizacja odbiorców czy dbałość o higienę bazy – zobacz, na co zwrócić uwagę, projektując mailing!

Kodowanie mailingu – o czym pamiętać?

Aby adresaci mogli zapoznać się z twoją reklamą, kod wiadomości musi być kompatybilny z poszczególnymi aplikacjami pocztowymi, do których trafi twoja wysyłka. Kodowanie mailingu musi uwzględniać więc na przykład poniższe niuanse:

szerokość szablonu wynoszącą 600px (mailing wyświetli się poprawnie na urządzeniach o różnych rozdzielczościach),
używanie przestrzeni barw HEX lub RGB (inne przestrzenie często są nieobsługiwane przez wiele aplikacji pocztowych),
ryzyko, że animowane gify nie zostaną wyświetlone w większości programów pocztowych (w związku z tym warto z ostatniej klatki animacji uczynić także pierwszą),
kodowanie mailingu z uwzględnieniem tekstów alternatywnych dla obrazków, tzw. (w przeciwnym wypadku grafiki twojej wiadomości mogą nie zostać odczytane przez aplikacje pocztowe),
inne.

Zainteresuj, ale nie traf do SPAMU!

Dobry mailing wzbudza ciekawość odbiorców, zachęcając ich do otwarcia wiadomości, a w idealnym modelu także do kliknięcia w CTA i w końcu – na przykład do dokonania transakcji w twoim sklepie internetowym. Jak zaprojektować chwytliwy mailing, który popchnie adresatów do działania?

Stosuj kontrowersyjne tematy wiadomości lub tematy zawierające element pilności, np. Zniżka jest ważna tylko do jutra!

Personalizuj komunikat. Możesz imiennie zwrócić się do adresata, ale wiadomość spersonalizujesz także np. poprzez stwierdzenia typu: Zobacz, co dla Ciebie przygotowaliśmy! To szczególnie ważne w przypadku tytułu e-maila, bo wpływa na to, czy adresat kliknie w wiadomość czy nie.

Pamiętaj o stosowaniu w treści wezwań do działania, tzw. CTA (call to action). Są to zachęty typu: Dowiedz się więcej! Kliknij, aby poznać ofertę!

Pamiętaj, że jeżeli stosowane przez ciebie CTA będą zbyt nachalne (np. Kup teraz!), tytuł napisany będzie wielkimi literami, w treści użyjesz zbyt wielu znaków interpunkcyjnych czy grafik, a fragmenty tekstu będą agresywnie czerwone, niebieskie lub zielone – możesz zostać uznany za spamera, a twój mailing nigdy nie trafi do odbiorców.

Dbaj o higienę bazy i jakość odbiorców

Regularnie dbaj o bazę swoich odbiorców. Jest to ważne, ponieważ słabej jakości lista adresatów zmniejsza wskaźnik dostarczalności mailingu. Jak dbać o higienę bazy?

Nigdy nie kupuj bazy odbiorców. Możesz przez to wpaść w pułapkę tzw. spamtrapów, co może skutkować całkowitym zablokowaniem twoich wysyłek przez programy pocztowe.

Odbiorców, którzy nie otwierają twoich e-maili lub oznaczają je jako spam, możesz spróbować zaktywizować, a jeśli okaże się to bezskuteczne, po prostu usuń ich z bazy. Tacy odbiorcy nie są ci potrzebni, a jedynie obniżają współczynnik dostarczalności mailingu.

Wysyłaj mailing adekwatny do zachowania odbiorcy. Co to oznacza? Na podstawie kodów trackingowych możesz na przykład ustalić, że wiadomość zostanie wysłana do odbiorcy dopiero po wykonaniu przez niego określonej czynności na stronie internetowej, np. zaraz po porzuceniu koszyka. Wiedząc, na jakim etapie zakupu znalazł się twój odbiorca, masz większą szansę na skierowanie do niego trafnego komunikatu, który odpowie na potrzeby adresata.

Powyższe zasady to tylko niektóre z dobrych praktyk tworzenia e-maili reklamowych. Więcej wskazówek znajdziesz na stronach internetowych platform oferujących wysyłkę lub kodowanie mailingu.

Sprawdź również: cut PSD to HTML

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Coraz więcej graczy na rynku zamawiania jedzenia online

Autor: Zbigniew Drozdz

Polscy internauci coraz chętniej decydują się na zamawianie jedzenia online. Według danych udostępnianych przez Puls Biznesu wartość tego rynku to około 600 milionów złotych rocznie. Nie dziwi więc fakt, że pojawia się coraz więcej firm oferujących systemy zamówień jedzenia online.

Dwaj królowie, czyli portale

Zdecydowaną większość obrotów na rynku zamówień jedzenia online generują dwaj najwięksi gracze, jakimi są portale: pyszne.pl i pizzaportal.pl. Swoją popularność zawdzięczają one nie tylko wysokim inwestycjom w reklamę, ale też niezwykle szeroką ofertą. Zrzeszają one bowiem tysiące restauracji z różnych miast, które swoim Klientom oferują sprzedaż jedzenia z dowozem. Dzięki temu każdy internauta jest w stanie znaleźć restaurację, która będzie w stanie dostarczyć posiłek na wskazany przez niego adres.

W ostatnim czasie biznesmeni prowadzący własne restauracje postanowili nieco uniezależnić się od portali. Wykorzystały to firmy tworzący specjalne oprogramowanie do zamawiania jedzenia za pośrednictwem strony internetowej.

Własne systemy zamówień jedzenia

W efekcie na rynku działa obecnie kilka firm oferujących autorskie rozwiązania pozwalające na uruchomienie systemu zamówień za pośrednictwem strony internetowej dowolnej restauracji. Prym wiodą tutaj dwie firmy o najdłuższym stażu: upmenu.pl oraz restaumatic.com. Dołączyć do nich regularnie próbują jednak kolejne startupy takie jak: MojeGastro.pl, xgg.pl czy topmenu.pl, które chcąc rywalizować z bardziej doświadczoną konkurencją swoje usługi oferują na naprawdę korzystnych warunkach.

Restauratorzy chętnie korzystają z tego typu systemów, co z kolei przekłada się na dynamiczny rozwój oprogramowania tworzonego przez wspomniane firmy. Producenci za sprawą wysokiej konkurencji zmuszeni są bowiem do szybkiego rozwoju swoich rozwiązań. Obecnie korzystając z tego typu systemów można nie tylko pozwolić na składanie zamówienia jedzenia online. Restauratorzy śmiało uruchamiać mogą rożnego rodzaju promocje, systemy lojalnościowe, wysyłkę kampanii e-mail marketingowych czy sms. Możliwości są ogromne, nie dziwi więc fakt, że na każdej już niemal stronie restauracji znaleźć można tego typu system. O ile oczywiście oferuje ona jedzenie na dowóz.

Na rynku z pewnością utrzymają się tylko najlepsi gracze. A warto o to walczyć, bowiem w ciągu kilku najbliższych lat powinien on jeszcze urosnąć.

Zbigniew Dróżdż,

Restaumatic.com

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Work with PSD files? Check out 5 web design trends you should know in 2018

Autor: Ania Wilczak

If you work with Photoshop creating beautiful websites for your clients, you should know what to add to your designs to be cutting-edge. Check out how to convert PSD to HTML in 2018 to wow your customers.

Playful animations, GIFs, and cinemagraphs

Web animations are simply about making communication appealing and easier to understand. Animations serve both information, and a dynamic content. If you work with Photoshop, in 2018, you will have to figure out how to convert PSD to HTML a bit differently. Why? Well, it is because you will hear a lot of buzz about:

Micro-interactions, which are tiny animations that help users perform better on your page. These little design features can make your website fun, effective, user-friendly, and human.
Animated logotypes and brand systems.
GIFs and SVGs presenting ideas and processes. You can add them, for example, to your newsletters to make the communication more intelligent and engaging.
Cinemagraphs that are coming back this year to websites, social media campaigns, and applications.

Responsive logos

In 2017, the usage of mobile overtook the desktop one. For that reason, in 2018, you will cut PSD files for a mobile audience the most. So, focus on creating your design more intuitive (micro-interactions, gestures), and your users’ experience more sophisticated. In 2018, to respect the mobile first rule, the logical step will be for brands to simplify their logos, to the signatures, so that they look good on mobile devices.

Photoshop subtle gradients + adventurous colors

Flat design becomes passé, but not completely. In 2018, it will survive under a slightly refreshed character. It will be enlivened by gradients and shadows. Do not worry – they will be dynamic gradients of subtler transitions. Fashionable will also be a new Photoshop color palette, inspired by the style of the 80's and 90's.

Creative layouts

Not only web designers, but also customers are becoming bolder when it comes to the layout of websites. In 2018, you will convert PSD to HTML designing more asymmetrical and creative layouts. And vice versa – there will be less and less schematic solutions with symmetrical columns and boxes.

Bold typography

There are some ever-green rules for typography. One of them says that no serif typefaces are used in digital. Otherwise, even if you've already used a serif font, you should not combine it with another serif. In 2018, the immortal rules of typography will be broken. Of course, well-designed fonts, like Helvetica, will still remain fashionable, but designers will opt more for using:

serif fonts often,
artistic effects,
extra-large font sizes,
huge headlines.

This courage is possible mainly thanks to the fact that device resolutions are getting sharper and legible.

Check how to convert psd to html

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Jak i gdzie znaleźć idealny szablon WordPress?

Autor: Ania Wilczak

Szablon WordPress (a tak naprawdę motyw WordPress) to nic innego jak wygląd twojej strony internetowej. WordPress oferuje dziesiątki tysięcy motywów do wyboru, a każdy z nich może wzbogacić twoją witrynę o inne funkcjonalności.

Zobacz, jak i gdzie znaleźć motyw idealny dla twojej strony www.

Szablon WordPress czy motyw?

Na początku warto przypomnieć o różnicy między motywami i szablonami WordPress (inaczej zwanymi templatkami WordPressa). Mimo iż większość społeczności WP traktuje je synonimicznie, warto wiedzieć, że:

motyw WordPress, inaczej zwany tematem lub szatą graficzną, określa wygląd twojej strony, jest niejako jej front-endem,

szablon WordPress, inaczej zwany templatką lub szablonem zawartości, to plik składowy motywu. Np. dany motyw może zawierać w sobie opcję szablonu Landing Page.

Jak i gdzie znaleźć motyw WordPress

Aby mieć pewność, że wybrany motyw jest idealnym dla twojej strony, przed jego wyborem przeanalizuj poniższe 3 aspekty:

Jaki wygląd strony chcesz uzyskać? Czy projekt będzie pasował do planowanych przez ciebie treści? Czy nawigacja jest dobrze przemyślana i strona będzie łatwa w użyciu? Czy motyw przewiduje odpowiednie długości wierszy i odpowiednio duże światła między nimi? Czy zasoby, które posiadasz, np. fotografie, będą dobrze prezentowały się akurat w tym motywie? Czy motyw przewiduje różne hierarchie nagłówków?

Jakich funkcjonalności oczekujesz? Np. czy strona ma opcję wielojęzyczności? Pamiętaj jednak, że im więcej funkcjonalności na stronie, tym częstsza potrzeba ich aktualizacji. Wiele opcji to także ryzyko częstych problemów wynikających z ich niepoprawnego działania.

Czy motyw jest dobrze zbudowany technicznie? Czy zapewnia responsywność twojej strony internetowej? Czy jest wydajny, a strona ładuje się szybko? Czy jest przyjazny późniejszemu pozycjonowaniu strony pod kątem SEO? Czy kod jest jakościowy i np. pozbawiony luk?

Motyw darmowy czy płatny?

Wybierając motyw dla witryny, zadaj sobie pytanie, czy potrzeby i wielkość twojej strony wymagają zakupu motywu płatnego (ich ceny w większości nie przekraczają 100 dolarów), czy może wystarczy ci korzystanie z opcji darmowych. Zaletą płatnych motywów jest przede wszystkim to, że są w najwyższym stopniu dopracowane technicznie. Oprócz wysokiej jakości twórcy płatnych motywów zazwyczaj zapewniają swoim klientom także stały support, regularne aktualizacje motywu czy instrukcję jego obsługi i opis wszystkich funkcjonalności. Płatny motyw to także szansa na oryginalny wygląd twojej strony.

Gdzie szukać motywów WordPressa?

Płatne motywy znajdziesz na stronach typu themeforest.net czy templatemonster.com. Rozwiązań darmowych szukaj natomiast:

w oficjalnym repozytorium WordPressa, które dostępne jest z poziomu twojego kokpitu lub na stronie pl.wordpress.org/themes/,
na stronach z darmowymi motywami, np. fabthemes.com.

Kompleksowym źródłem tematów jest także bestofthemes.com. Strona zbiera różne motywy (zarówno płatne, jak i darmowe), które dedykowane są różnym platformom (nie tylko WordPressowi, ale także np. Drupalowi czy Joomli!).

O tym pamiętaj podczas poszukiwań

Przeszukuj Internet nie tylko wpisując w wyszukiwarkę frazy takie jak: motywy WordPress, darmowe motywy WordPress etc. Pamiętaj także o formalnie niepoprawnych, ale będących w powszechnym użyciu, frazach: szablon WordPress, darmowe templatki WordPress etc.

Wpadł ci w oko motyw innej strony internetowej?

Jeśli przeglądając Internet wpadł ci w oko wygląd jakiejś strony internetowej, jej motyw możesz sprawdzić pod adresem satoristudio.net/what-wordpress-theme/.

Zobacz, jak zainstalować szablon WordPress

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

3 important tips to perform an effective e-mail campaign

Autor: Ania Wilczak

You run an e-mail campaign, but the conversion rate is not as high as you would like it to be? Clients do not read your e-mails, throw them into the SPAM folder or simply delete them?

Perhaps you are making mistakes that you do not even know about. Check out 3 tips to perform an effective e-mail campaign.

Refresh your subscriber list

Make sure you constantly expand the list of subscribers of your e-mail campaigns. Remember that building a subscriber list is a long-term process, so it is worth continuing it, not only for specific campaigns. Also, remember to reward each new subscriber with a small gift – for example, a discount in your store. The effective circumstances in which you can build the list of subscribers include, for example:

registration during purchase in your e-commerce,
online events, e.g. webinars (it's important that you offer potential subscribers knowledge in exchange for leaving your e-mail address),
website registration pop-ups, etc.

Regularly analyze how individual subscribers behave. Which of them is the most active? Which of them is answering or clicking on banners? Which of them is deleting your messages without reading? On this basis, you can personalize activities related to recipients, e.g. send e-mail campaigns that are aimed at activating resistant addresses. You can also decide to remove subscribers from the database on which such activation e-mail campaigns do not work.

Encourage your recipients to convert

When your e-mail goes to the recipient's inboxes, it's probably one of the dozens of messages per day that each subscriber gets. So, think carefully about the content that you place in the subject line (it is the introductory part of an e-mail that identifies what is the message about) and in the preheader (it appears in the inbox next to the subject line). Let your message stand out in the jungle of other e-mail campaigns. You can create a subject line (and preheader) that will, for example:

intrigue the recipient (e.g. Are you in 1.7% of developing people?),
personalize the message (e.g. Monica, we extend the promotion especially for you!),
promise recipient some benefits (e.g. Do you want to win a trip to Disneyland?),
limit the offer in time (e.g. Shopping night! -30% on all books only today until midnight!).

At the same time, pay attention not to hit spam before you reach the recipients' inboxes. Avoid e-mails that communicate sales (e.g. words such as offer, discount), capitalization or excessive punctuation (e.g. too many exclamation marks).

If the subject line and preheader encourage the user to click on your message, you can not let them down. The main content of your e-mail campaign should be a response to the promise they received in the e-mail title. Make sure that the e-mail is personalized (address the recipient by name) and has a personal overtone so that the recipient would have the feeling that your e-mails are being written by a real person, not a bot.

Use HTML e-mail best practices

Regularly refreshed list of subscribers or encouraging title of an e-mail is not all. It may turn out that your message is not optimized for technical reasons. What does this result in? The e-mail campaign may be displayed incorrectly to users in their mail applications or may not be displayed at all. To minimize the risk of such situations, use HTML e-mail best practices:

e-mail weight – should be no more than 400 KB,
e-mail width – should be 600-800 pixels maximum,
design – should be simple and be lacking complicated elements that require HTML floats or positioning,
coding system – should be UTM-8,
font-family – should be web-safe fonts, e.g.: Helvetica, Arial, Tahoma, Times New Roman, Georgia,
images formats – should be .gif, .jpg, .png (but not heavier than 320 KB),
others.

4 rzeczy, które musisz wiedzieć, projektując landing sprzedażowy

Autor: Ania Wilczak

Dobrze zaprojektowany landing page pozwoli ci na skuteczną sprzedaż lub efektywne pozyskanie leadów. To strona o jasnym celu, prostej budowie i małej ilości treści, co pozytywnie wpływa na wysoką konwersję. Zobacz, jak zbudować skuteczny landing sprzedażowy i zacząć sprzedawać więcej.

Czym są landingi sprzedażowe?

Landing sprzedażowy to inaczej strona produktowa, landing page, strona ofertowa czy po prostu landing. To witryna stworzona specjalnie po to, by promować nowy produkt czy usługę lub zakomunikować odbiorcom zmianę w dotychczasowej usłudze. Potencjalny klient zazwyczaj „ląduje” na stronie produktowej po kliknięciu w link reklamowy (np. Google AdWords czy Facebook Ads) lub link pozostawiony przez ciebie na forach internetowych, które odwiedza twoja grupa docelowa. Właśnie to wpływa na jego skuteczność – landing sprzedażowy odwiedzają osoby, które są potencjalnie zainteresowane tym, co oferujesz.

Jaki jest cel efektywnego landing page’a?

Kiedy użytkownik znajdzie się już na stronie ofertowej, dobrze byłoby, aby dokonał tzw. konwersji. To właśnie współczynnik konwersji jest miarą sukcesu landingu sprzedażowego. W dziedzinie marketingu internetowego konwersja to nic innego jak takie działanie użytkownika strony, które przybliża jej właściciela do osiągnięcia założonego przez niego celu tejże strony. W przypadku stawianego przez ciebie landingu celami mogą być np.:

ściągnięcie pliku, np. e-booka,
zapis na newsletter,
pozostawienie danych kontaktowych,
dokonanie zakupu.

Skuteczne elementy landing page’a

Ważne jest zrozumienie, jaki cel ma realizować twoja strona produktowa. Świadomość celu powinna być bowiem twoim drogowskazem dla projektu witryny. Dzięki temu wygląd czy budowę landingu zaplanujesz z priorytetem realizacji celu, a to przełoży się na wyższą konwersję. Typowe elementy landing page’a, które zachęcą użytkowników do działania, to np.:

Jasny i prosty nagłówek strony, który jest spójny z tym, co obiecuje odbiorcy kampania reklamowa. Dodatkowo zastosuj:
1. nagłówek wyjaśniający, znajdujący się pod nagłówkiem przewodnim,
2. nagłówek podtrzymujący uwagę użytkowników, znajdujący się po bullet pointach,
3. nagłówek zamykający, znajdujący się tuż przed finalnym CTA.

Kilka tzw. bullet pointów, czyli podpunktów, które hasłowo przedstawiają wyróżniki oferty.
CTA (calls to action, wezwania do działania), czyli klikalne hasła umieszczone na tzw. buttonach, skłaniające odbiorcę do kliknięcia, a co za tym idzie – dokonania konwersji, np. zakupu.
Zdjęcie lub video, które przedstawią zastosowanie produktu czy usługi w kontekstach ich użycia.
Testimonials, czyli opinie klientów o twojej marce czy danym produkcie (możesz umieścić je w formie cytatów klientów, ich logotypów czy np. kart Twittera).

Jaki powinien być język efektywnego landing page’a?

Landing ma sprzedawać. Dlatego treści efektywnego landing page’a powinny być napisane językiem marketingowym z elementami języka korzyści. Co to oznacza? Komunikowanie do odbiorcy mocnych, pozytywnych sformułowań, które pomogą sfinalizować sprzedaż. Na przykład:

Nie mów o cechach produktu czy usługi, ale o realnych korzyściach, jakie przyniosą one użytkownikowi (np. zamiast pisać: Prędkość pralki to 2000 obr./min, napisz: Z tej pralki wyciągniesz niemal całkowicie suche ubrania!).
Stosuj znane formuły copywriterskie, aby zatrzymać uwagę czytelnika (np. używaj pytań, apeli czy liczb w treści, np. A czy ty znasz tych 5 sposobów na lepsze prasowanie?).
Motywuj użytkowników do działania ograniczeniem oferty w czasie (np. Oferta jest ważna tylko przez 24h!).
Stosuj pozytywne wyrażenia typu: Pozwoli ci to na… Zyskasz dzięki temu… Ułatwi ci to… Dla twojej wygody… Wystarczy, że… Jedyne, co musisz zrobić, to...

Dowiedz się, jak stworzyć efektywny landing sprzedażowy

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Wyjątkowy prezent personalizowany

Autor: Marcin Drewa

Urodziny, imieniny, Walentynki, Dzień Kobiet, Dzień Mężczyzny – każda z tych okazji jest dobra, aby podarować coś bliskiej osobie. Jak się jednak okazuje, wielu z nas ma dość sztampowych prezentów, których każdego roku dostajemy całe mnóstwo...

Z wytęsknieniem oczekujemy na coś wyjątkowego, coś, co pokaże, że dana osoba naprawdę o nas myśli, co wprawi nas w doskonały nastrój. Prezent marzeń – czy jego kupno jest naprawdę możliwe?

Okazuje się, że tak. Wystarczy popatrzeć na spersonalizowane plakaty, koszulki, skarbonki, kufle do piwa, poduszki, a nawet fartuchy kuchenne. W takim gąszczu produktów każdemu uda się znaleźć się odpowiedniego.

Prezent dla niej: poduszki, fartuchy kuchenne, koszulki itp.

Prezent dla dziewczyny, żony, siostry czy koleżanki wcale nie musi być kolejną nudną książką czy perfumami o zupełnie nietrafionym zapachu. Wystarczy znaleźć dobry sklep ze spersonalizowanymi podarunkami, aby kupić prezent wyjątkowy. Dla pani, która uwielbia gotować doskonałym wyborem będzie kuchenny fartuszek z zabawnym napisem.

Można dopasować go do okazji, na przykład jeśli ma być podarowany z okazji trzydziestych urodzin, może na nim znaleźć się nawiązujący do nich napis. Podobnie z koszulkami czy poduszkami, które stanowić mogą świetny prezent dla kobiety. Wybór jest ogromny – wystarczy zapoznać się z ofertą sklepów sprzedających spersonalizowane podarunki.

Prezent dla niego: kufle do piwa, plakaty, koszulki

Panowie najczęściej muszą robić dobrą minę, kiedy kolejny raz rozpakowują skarpetki czy krawat. W wielu domach tradycją jest, że prezent dla chłopaka czy męża to po prostu sweter. Tymczasem warto stawiać na spersonalizowany upominek dla mężczyzny, którym pokażemy, że naprawdę chcieliśmy obdarować bliską nam osobę czymś wyjątkowym. Doskonałą propozycją dla miłośników piwa są kufle do piwa z odpowiednio dobranym do okazji napisem.

Wielość kształtów, pojemności i motywów sprawia, że bez trudu dobierzemy kufel do mężczyzny, który ma nim być obdarowany. Jeśli dobre znamy pana, dla którego poszukujemy prezentu, możemy śmiało postawić na koszulki. To doskonały pomysł na prezent dla niego, jeśli obdarowywany mężczyzna lubi podarki praktyczne. Koszula może mu nie tylko przypominać o okazji, z jakiej ją dostał, ale stać się również elementem garderoby.

Śmieszne prezenty

Spersonalizowany upominek dla mężczyzny i personalizowane prezenty dla kobiety to nie tylko napisy mówiące, że solenizant obchodzi właśnie 20., 30. czy 40. urodziny. To również cały szereg śmiesznych prezentów, które idealnie sprawdzą się w przypadku wszystkich mających poczucie humoru na swój temat.

W trend ten idealnie wpisują się najróżniejsze plakaty i koszulki, ale także kufle do piwa czy fartuchy kuchenne. Hitem są fartuszki przedstawiające nagie ciało (oczywiście bez intymnych części). Osoba nosząca taki fartuch wygląda tak, jakby była bez ubrania. Zanim zdecydujemy się na zakup takiego podarunku, zastanówmy się czy osoba nim obdarowana na pewno się zaśmieje. Prezent ma bowiem sprawić przyjemność, a nie przykrość.

Spersonalizowane prezenty to dobry wybór, jeśli prezent dla niej czy prezent dla niego ma być czymś więcej, niż kolejną książką, swetrem czy parą nudnych skarpet. W ofercie sklepów zajmujących się sprzedażą spersonalizowanych prezentów znaleźć można dzisiaj całe mnóstwo ciekawych gadżetów, wśród których każdy znajdzie coś dla bliskiej sobie osoby. Czasami wystarczy odpowiednio dobrany napis, aby zwykły kufel do piwa, poduszka czy skarbonka zamieniły się w pełne magii prezenty, na które zawsze będzie patrzeć z sentymentem.

Prezenty personalizowane dla niej i dla niego znajdziesz na: https://floper.pl.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Check out pros and cons of using Photoshop

Autor: Ania Wilczak

Photoshop is the most popular program for graphic and web design. Millions of users around the world who work with PSD files love this software. But do you need Photoshop for sure? Check out its advantages and disadvantages.

What is PSD file?

To understand the benefits of Photoshop, it's good to know what is PSD file. Well, it is so-called an Adobe Photoshop Document file. In other words – Adobe Photoshop’s default format for saving data.

What are advantages and disadvantages of Photoshop?

Adobe Photoshop contains various high-quality graphics designing options. Not only artists and graphic artists, but also photographers use Photoshop. Are you a web designer and are wondering how to cut PSD to HTML? Photoshop is also for you, as it is the software most widely used for web design and works best for the design-to-code process. But, despite many functionalities and high popularity, Photoshop also has its drawbacks. Below you will find the pros and cons of this most popular graphics program.

Popularity and a large community

Almost all graphic books on the market are about Photoshop or Illustrator. These popular products from Adobe have won over a lot of fans around the world. So, you will not have any problems finding literature or tutorials, from which you will learn almost everything about Photoshop. A large community also affects the continuous improvement of the product through relatively frequent updates.

The functionality of connected intelligent objects

This is a new option introduced by Adobe. It speeds up the design process, especially in the context of making corrections to PSD files. What is the functionality of connected intelligent objects? Let's assume that we design a website for the client. Instead of one PSD file, we have several of them – for example, a separate menu, headline, footer and so on. As a result, the change introduced in one file, e.g. in the footer, will also automatically appear in the other files.

Libraries that improve work on projects

Libraries are a feature of Adobe software that speeds up and streamlines work on projects. You will most appreciate them when working on large projects when styles, colors or icons are repeated. Importantly, you can transfer libraries from one Adobe program to another. You can also share them with other members of the project team.

Relatively high price

Photoshop is a relatively expensive program. A one-year license for an individual user costs 240 USD. At the same time, Adobe gives customers the flexibility to choose. For example, it positions prices depending on the type of client (business, individual, students, etc.) as well as payments (monthly, annual). For example, if you are a student for a license for all Adobe products, you will pay 20 USD a month. You can also test products before buying. Depending on the product, for example, 7-day, 30-day, and other test versions are available.

Features that you do not need

Photoshop is a very simple and intuitive tool, but at the same time so advanced that most of its users almost never use its full functionality. Looking at its price, it may be worth thinking about another graphic design or web design program. Adobe itself offers simpler equivalents of Photoshop, e.g. Photoshop Elements. The program contains the most important function of Photoshop, and at the same time, it is several times cheaper. If you're wondering how to cut PSD to HTML without using Photoshop, you can choose from different tools, such as Brackets Extract.

What is psd file and how to cut it to html?

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

5 mistakes to avoid when designing your website

Autor: Ania Wilczak

Do you want to build a nice and functional website? There are several mistakes to avoid when designing your page. Check them out and create a user-friendly design for your site.

Badly designed navigation on the site

The secret to good navigation on the site is in a user-friendly design. What does it mean? That your users’ journey is smooth, intuitive and problem-free. A good navigation on the website gives the user the opportunity to find the information sought as quickly as possible. There is even a theory that it should be done in no more than 3 mouse clicks. The user-friendly design of navigation on the page is, for example:

a navigation bar that shows the user wherein the site he is currently located,
a clear main menu, which contains no more than 5-7 items,
the intuitive arrangement of elements on the page (e.g. company logo in the upper right corner of the page, and contact to the company in the footer).

Remember that the user-friendly design of navigation on your page deepens the user's visit and reduces the bounce rate. And vice versa – if you make it difficult for users to navigate the site, they will not have mercy and will leave the site.

No responsive web design version of your page

In times of mobile frenzy, responsive web design is a must. Smartphones and tablets displace computers to the extent that we already make online shopping via them. Thanks to the responsive web design, you can be sure that your website will display correctly on every device your users use. So, your audience can visit the website anytime and anywhere.

Poor quality of content and images on the site

The content on the website is not only well-chosen graphics, but also content matched to the target group. If your content is of poor quality, written boringly and with errors, users will lose confidence in your brand. And the website ceases to have a substantive value for them.

Plan the content on your website to be consistent, tailored to the target group, and free from errors. It is also important to format the texts well – internauts do not read linearly, but digitally. So make sure to use:

headings,
bolds,
lists,
frames,
tables,
or infographics in the texts.

These elements will allow users to quickly scan content.

Take the time to find the right photos – make sure they are of good quality. If you do not have the option to add unique photos to your website, buy them on the Internet. However, watch out for free photos from stock – if they are of poor quality, for example, low-resolution or unmatched to the content, the user will notice it in the blink of an eye and consider you unprofessional.

Forgetting about website optimization

Do not forget about optimizing your website. What is it about? For example:

Place keywords in your content that you want to appear in Google search results.
Compress images so that your page loads faster.
For the same purpose, you can, for example, remove the surplus of code on your website.
Format content using hierarchical headings (h1, h2, h3).
Describe the pictures with alternative texts.
Add an SSL certificate to your website.

The above activities, as well as other similar ones, are used not only for the sake of user-friendly design. It is also an optimization that Google appreciates, placing your site in higher positions.

The anonymity of the website owner

You must be reliable for your users. The audience needs to know who you are. Create a contact page through which users will be able to:

contact you,
view your location on the map,
check your contact details,
get to know other customers' opinions about you,
or browse the FAQ tab.

How to create user-friendly design

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

10 nice free WordPress plugins and how to install them

Autor: Ania Wilczak

Sometimes you definitely want to add new functionalities to your website. If you use WordPress, you can choose from thousands of plugins that will allow you to expand the site.

SEO plugins, security plugins, or gallery plugins for WordPress. Choose the best ones for you.

What are plugins?

Plugins are something that made WordPress love millions of users around the world.

The chosen plugin adds a new code to the basic files that WordPress is built from, or it adds brand new files and folders. Plugins allows you to build multifunctional website without the advanced coding skills. For example, using WooCommerce plugin, you can build complex online store on your page.

There are a great variety of free plugins available in your admin panel under Menu – Plugins – Add new. You can choose, for example, from:

security plugins,
gallery plugins for WordPress,
SEO plugins,
contact form plugins,
social media plugins,
backup plugins, and many many more.

10 examples of free WordPress plugins

Check out what the selected plugins can do for your page:

NextGEN Gallery

Adds a WordPress gallery on your site.

Drop Shadow Boxes

Helps to highlight the content through the box with a shadow.

EA Share Count

Adds social media icons to your blog.

Google Authenticator (Two Factor Authentication)

Introduces two-step logging, reducing the risk of breaking the password for your website.

BackupBuddy

Allows you to create real-time backups in case of your page’s data damage or loss.

WP Force SSL

Introduces an encrypted connection between the user and the server (your page). Remember, that having SSL certificate is something that Google appreciates.

Contact Form 7

Adds a simple contact form on your page.

WP Notification Bars

Creates notifications for marketing promotions and custom alerts.

Yoast for SEO

Helps to optimize your page in line with SEO.

Imsanity

Scales the sizes of all files sent to the server, e.g. photos and graphics.

How to install WordPress plugins?

Let’s suppose you want to create a gallery on WordPress. How to install NextGEN Gallery plugin on your page?

Log in to your admin panel.
Go to Plugins – Add a new one.
In the search engine enter NextGEN Gallery and wait for the search results.
Click on the button next to the logo and the name of the plugin: Install now.
Finished.

Remember to make a backup of all page data before installing the plugin. If there is a bug after the installation, you are the one responsible for the backup. In such cases, the hosting provider has no obligation to provide you with your site data.

Check how to create gallery on Wordpress

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

5 principles of an effective landing page

Autor: Ania Wilczak

A landing's goal is conversion, most often sales. Therefore, a lander is also called sales landing page. Check out 5 principles of an effective lander, and boost your sales.

The new product, the new landing page

If you are introducing a new product or service to your offer, create new landing pages for them. You can put information about the new offer in the news of your website, but only for information purposes. Your website is not for sale, and in its depth of information, users may not even find the new thing you promote. So, if you want to increase the sales of a given product, put a new landing for it. Remember that it is the lander that is a sales tool. It effectively synthesizes the users to the action, for example clicking on the button and buying.

The simpler, the better

The landing page does not work like a traditional website and does not look like it. Its purpose is for the user to click on the final CTA to, for example:

download an e-book,
make a purchase,
subscribe to the newsletter,
leave the contact.

Therefore, elements of a traditional website, such as navigation, menus, subpages, external links and the like, are unnecessary on the landing page. All this distracts the user's attention, and external links can even make him abandon your site.

To sum up, when creating an effective landing page, make sure that the page template is as simple as possible.

A title consistent with the advertising campaign

How does the user land on your landing page? For example, after clicking on the Google AdWords advertising link. The header is the first message that the user sees after entering the lander. So, the title of the page should be consistent with your advertising campaign and its promise. Try to make your title:

Clear and simple (with the clear message).
Positive (talking about the benefits and written in the language of benefits).
Limited in time (e.g. saying that the offer is only valid until midnight).

Remember that the header should also consist the key-word of your offer. For example, the one you used for your AdWords campaign.

Bullet points list full of benefits

After reading the title of your lander, a user can stay on the page or abandon it. If he stays, the next communicate he will come across is so-called bullet points list. At this point, you have the opportunity to develop the details of your offer. Remember, however, not to get too into technical matters. Bullet points should be written in marketing language and using the language of benefits. The user is not necessarily interested in how many turns the new washing machine has. He wants to know that from now on his washing after getting out of the washing machine is almost completely dry.

Slightly different calls to action

It's good to put CTAs in two places:

at the beginning of your landing page – before the user has to scroll the page,
and at the end of the site – when the user is ready to buy, and the CTA has it to eventually encourage.

Also, make sure that your CTAs are not ordinary (Subscribe to the newsletter), but more emotional (I want to subscribe to the newsletter and be up to date).

See also: how to create an effective landing page

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

How to install a free WordPress theme?

Autor: Ania Wilczak

Do you run a website on WordPress and wonder how to change its design? WordPress offers thousands of themes that are not only easy to install, but also free. See how to install WordPress themes on your own.

WordPress theme or template?

A theme is an extension of WordPress that completely changes a visual layer of your page. This change is what your readers can see after visiting the website. Remember, however, that WordPress themes are not the same as templates. WordPress users often identify these two concepts with each other. Meanwhile, the theme is the location of the HTML/CSS code of a given template. And all templates are categorized under a theme.

Where to find free WordPress themes?

There are lots of paid and free WordPress themes available. If you do not have a budget for this change, choose the free version of a theme. You will find a large collection of nice WordPress themes on the official WordPress.org page: wordpress.org/themes/. They are all available also in the WordPress admin area under Appearance – Themes – Add new.

How to install a free WordPress theme?

There are two ways to install a WordPress theme – manual and automatic.

To install a theme manually:

Choose a theme on the wordpress.org/themes/ page.
Download the selected theme to your computer.
Make sure you saved the theme in the .zip folder.
Log in to your WordPress cockpit.
Go to Appearance – Themes – Add new – Send the theme to the server.
Then select the file (the .zip folder with the new theme)
Click on Install now.

Then you'll see the message: The theme has been installed. Just click on Enable and your website will change the look. Remember that before you enable a new theme, you can check how it will look on your site. Click on Live preview and personalize the new design of the page.

To install a theme automatically:

Log in to your WordPress cockpit.
Go to Appearance – Themes – Add new.
Choose a new theme using categories: Featured, Popular, Last modified. You can also make a choice with the help of the search engine, as well as using search filters.
Once you've selected the new theme, click on Install.

You can enable the new theme right away, but you can also use the Live preview option and personalize the theme before activating.

If you don’t have an access to your admin panel…

...install a free WordPress theme manually using FTP server. You have to log in to your FTP server and open the wp-content folder. Then go to the themes folder and add the .zip folder with the new theme to the themes folder. Now you should be able to find a new theme in the admin area under Appearance – Themes. Enable a new theme from there.

Własna strona www – 3 rzeczy, o których warto pamiętać

Autor: Ania Wilczak

Planujesz postawienie własnej strony www? Chcesz zrobić to tak dobrze, jak to tylko możliwe? Hosting dla strony www, odpowiedni szablon, certyfikat SSL – zobacz, o czym szczególnie warto pamiętać, tworząc własną witrynę.

Hosting dla strony www

Zakładając własną stronę internetową, pamiętaj o dobrym hostingu dla strony www. Co to oznacza? Że serwer obsługuje twoją witrynę niezawodnie, a na pomoc techniczną możesz liczyć w każdym momencie. Wybierając hosting dla strony www, zwróć uwagę na to:

jaka jest opinia o firmie hostingowej,
gdzie zlokalizowane są jej serwery (dobrze, by była to Polska),
jakie są parametry sprzętu serwerowego (np. czy wyposażony jest w kontrolery RAID, które poprawiają wydajność całego systemu),
czy Biuro Obsługi Klienta jest dostępne całodobowo,
czy wszelkie aktualizacje i kopie zapasowe są robione regularnie i często.

Jeśli planujesz postawienie dużego sklepu internetowego lub portalu o dużym ruchu, pomyśl o dedykowanym hostingu dla strony www. W tej usłudze dostajesz serwer wydzielony tylko dla ciebie. Tańszą alternatywą dla serwera dedykowanego jest VPS (Virtual Private Server), czyli kawałek serwera wydzielony dla ciebie z serwera współdzielonego.

Wygląd twojej strony www

Projektując layout swojej strony internetowej, miej na uwadze zasady User Experience. Określają one, jak powinna być zaprojektowana strona www, by doświadczenie użytkownika było w najwyższym stopniu pozytywne.

Zanim wybierzesz szablon dla swojej strony www, przemyśl, kto jest twoją grupą docelową. Kto będzie odwiedzał twoją witrynę i co będzie chciał na niej znaleźć? Na tym etapie możesz stworzyć Persony, czyli reprezentantów grupy docelowej. Kiedy już ustalisz, kim jest twój odbiorca, zaprojektuj mapę strony, jej strukturę, a w końcu – nawigację. Wczuj się w perspektywę użytkownika witryny i jego potrzeb, a w końcu spraw, by jego wędrówka po twojej stronie była w najwyższym stopniu intuicyjna.

Na pozytywne doświadczenia użytkownika strony wpływają także takie elementy grafiki strony, jak:

dobór kolorystyki (nie nadużywaj kolorów, nie używaj kolorów rażących i w zbyt dużych ilościach, niech wybrane kolory będą spójne z identyfikacją wizualną twojej marki),
dobór fontów (wybieraj fonty dedykowane stronom internetowym, czyli wersje bezszeryfowe o wielkości min. 16px; interlinię wyznacz, mnożąc wielkość fontu przez 1,48; długość wiersza zaś określ, mnożąc wielkość fontu przez 27,8),
sposób organizacji i formatowania treści (nie stosuj paragrafów dłuższych niż 4-5 linijek, bolduj najważniejsze informacje, stosuj wylistowania i chwytliwe nagłówki).

Jeśli stawiasz stronę na WordPressie, możesz przetestować szablony WordPressa (tak naprawdę są to motywy mylnie nazywane szablonami) i wybrać taki, który idealnie dopasuje się do potrzeb twoich Person, a także zasad User Experience.

Szablony WordPressa występują w opcjach zarówno darmowej, jak i płatnej. Te pierwsze znajdziesz w panelu administracyjnym swojej strony w zakładce Wygląd – Motywy – Dodaj nowy. Płatne szablony WordPressa dostępne są natomiast na stronach internetowych z szablonami np. ThemeForest.

Certyfikat SSL i nie tylko, czyli ukłon w stronę Google’a

Już od początku istnienia swojej strony internetowej myśl o tym, jak sprawić, by polubili ją nie tylko użytkownicy, ale także roboty Google’a. O czym pamiętać, chcąc pozycjonować się wysoko w wynikach wyszukiwania?

Między innymi o tym, by strona internetowa zbudowana była na unikalnych, jakościowych treściach nasyconych frazami kluczowymi, na które chcesz pozycjonować witrynę.

Zadbaj także o zróżnicowany profil linków, które uwiarygodnią twoją witrynę w oczach Google’a.

Optymalizuj swoje treści pod SEO, np. opisując je meta opisami, meta tytułami czy tworząc mapę strony, mapy tagów itp.

Zadbaj o certyfikat SSL, który Google wpisało w 2014 roku na listę czynników rankujących. Certyfikat SSL jest niezbędny dla każdej strony www, na której użytkownik pozostawia swoje dane, np. dane karty kredytowej, dane teleadresowe czy dane logowania. Certyfikat SSL sprawia, że w momencie przesyłania takich danych połączenie między użytkownikiem i serwerem (twoją stroną) jest zaszyfrowane, a dane nie do przechwycenia.

Chcą podnieść swoje pozycje w wynikach wyszukiwania, zadbaj także o optymalizację obrazków, wewnętrzne linkowanie, optymalizację strony głównej, dostosowanie strony do osób niepełnosprawnych (np. niedowidzących) czy dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.

Polecamy: porady na temat HTML i CSS

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Wady i zalety WordPressa, Drupala, Joomli! – którą platformę wybrać?

Autor: Ania Wilczak

Jeśli chcesz stworzyć stronę internetową, do wyboru masz wiele platform CMS. Do najpopularniejszych należą WordPress, Drupal i Joomla! Sprawdź wady i zalety każdej z nich i wybierz platformę idealną dla siebie.

Który skrypt jest najłatwiejszy w obsłudze?

Dla tego kryterium ranking jest jednoznaczny: najprostszym skryptem jest WordPress, a najtrudniejszym Drupal. Pośrodku plasuje się Joomla! Związaną z tym zaletą WordPressa jest także to, że nie wymaga on znajomości PHP czy HTML, pozostałe dwa skrypty – tak. Brak wymogu znajomości języków programowania to cecha WordPressa, dzięki której skrypt ten zjednał sobie miliony fanów na całym świecie. Zalety WordPressa to przede wszystkim liczne wtyczki i motywy – WordPress ma ich ponad 50 000, Drupal ponad 16 000, a Joomla! - około 10 000.

Dla jakiego użytkownika jaki skrypt?

Wspomniane wyżej zalety WordPressa sprawiają, że w ciągu kilku dni jesteś w stanie opanować większość jego funkcji. Dlatego WordPressa doceniają nie tylko programiści, ale także początkujący użytkownicy. W tym kontekście Drupal jest skryptem najtrudniejszym (złożona i nieintuicyjna konfiguracja), a Joomla! umiarkowanie trudnym. Jednocześnie Drupal czy Joomla! sprawdzą się w przypadku użytkowników, którzy w zaawansowanym stopniu opanowali WordPressa i mają poczucie, że wykorzystali jego możliwości. Joomla! stanowi złoty środek pomiędzy WordPressem i Drupalem – jeśli WordPress nie spełnia już twoich oczekiwań, a Drupal przeraża, Joomla! będzie rozwiązaniem idealnym.

Jakie jest najlepsze zastosowanie każdego skryptu?

WordPress powstał w 2003 roku jako platforma blogowa. Z biegiem lat ewoluował i stał się systemem zarządzania treścią, który nie służy już tylko do tworzenia blogów, ale także złożonych stron internetowych czy stron e-commerce. Jednocześnie Drupal czy Joomla! od początku były zaawansowanymi CMS-ami. I mimo iż z czasem WordPress stał się tak samo funkcjonalny jak konkurenci, do dziś pokutuje przekonanie, że:

WordPress jest najlepszym rozwiązaniem dla stworzenia bloga lub strony internetowej, a w przypadku dużych witryn i serwisów wymaga nieco skomplikowanych prac programistycznych.

Drupal i Joomla! to systemy o rozbudowanej strukturze danych, które sprawdzają się przy dużych witrynach internetowych i kiedy planujesz stały rozwój swojej strony.

W rzeczywistości na WordPressie zbudujesz tak samo dużą witrynę, jak na Drupalu czy Joomli!, a przy tym zrobisz to wygodniej i szybciej. Jedynymi sytuacjami, kiedy Drupal czy Joomla! mogą okazać się lepszym wyborem są:

nietypowe projekty stron, które łatwiej będzie zrealizować autorsko niż dostosowywać CMS do wymagań projektu,
brak w WordPressie potrzebnej funkcjonalności, o ile posiada ją Drupal czy Joomla! (zdarza się to bardzo sporadycznie).

Pozostałe zalety WordPressa

Podsumowując powyższe rozważania, wniosek jest jeden: Każdy powyższy skrypt pozwoli ci na stworzenie takiej samej witryny, która osiągać będzie takie same cele. Ciężko jest więc jednoznacznie stwierdzić, który skrypt jest najlepszy. Wszystkie trzy udostępniane są na zasadach open-source i oferują darmowe rozszerzenia. Decyzję o tym, co wybrać dla swojej strony internetowej warto więc podjąć, uwzględniając wartości dodane, które oferuje każda platforma. W tym kontekście zalety WordPressa wyróżniają się na tle Drupala i Joomli!. WordPress:

zbudował największą społeczność wspierających się użytkowników (wsparcie WordPress dostępne jest nie tylko na oficjalnej stronie internetowej platformy czy na forum użytkowników WordPressa, ale także podczas oficjalnych spotkań i konferencji),
strony oparte na nim bardzo dobrze się pozycjonują,
wiele firm hostingowych oferuje jego automatyczną instalację,
jest obecnie najpopularniejszą platformą CMS i stale się rozwija,
koszt jego utrzymania jest najniższy spośród wyżej wymienionych platform, a czas realizacji witryny najkrótszy.

Sprawdź również: blog o Wordpressie

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.